家居国际流行趋势博览会网络推广方案一、365地产家居网、合肥论坛资源平台简述365地产家居网（）是长三角最具影响力的房地产家居网络服务提供商，也是合肥及周边地区影响力最大的家装建材业门户型网络平台，集新闻资讯、网上电子商务平台、线上线下活动三大版块于一体，立足于长三角，已在南京、苏州、无锡、常州、合肥、芜湖、杭州7大城市开设站点，且发展迅猛。合肥论坛（）作为安徽第一人气社区，现为江苏三六五集团旗下子公司，与合肥三六五地产家居网共同隶属于安徽第一门户“合肥热线”旗下。注册网友150万，日均独立IP达到20万-40万，日均PV高达两百余万。而合肥论坛家装版块（分为家装话题、优惠信息专区、装修日记和家居炫图等四个子版块）人气始终保持在全论坛前十强，用户精准度极高。合肥三六五与合肥论坛强强联手后，凭借强大的本地化优势及良好的公共关系，全力打造并强化其专业性、便捷性、高效性的特点，严谨把握家居建材产业链需求及行业发展趋势，现已成为国内城市首屈一指的地产家居类专业信息平台；已成为合肥市所有商业网站中最火热的网友装修讨论平台，其人气、流量以及点击率居合肥各大商业、家装网站之首。

二、宣传推广计划1、推广主题：2012米兰家居国际流行趋势博览会2、推广目的：A、通过对“装修贷款”、“设计流行趋势”等亮点的炒作，让更多消费者关注城市人家、关注2012米兰家居国际流行趋势博览会，为活动的成功做好前期铺垫。B、突出城市人家“服务升级、引导家装潮流、掌握行业话语权”的巨大影响力，让“城市人家、装修专家”传播地更远、更深入人心。C、通过对城市人家主题活动的相关炒作，带动合作建材商的网络营销意识和口碑，让城市人家与合作主材商的品牌影响力获得双赢！3、时间节点：2011年5月15日——6月10日4、推广方式：广告+活动促销置顶贴+本次活动专题+论坛话题炒作+资讯报道+视频报道+观点调查三、网络推广关键点：在合肥论坛上模拟一个无奈选择装修贷款的业主的身份发帖，通过对年轻人置业、装修与生活压力巨大的描述，引发同情和争论。在安徽第一人气社区——合肥论坛发起投票调查，引发网友讨论和关注，让装修贷款成为关注家装人群的一个热门话题。在合肥论坛利用马甲炒作，通过支持方和反对方的争论来扩大事件影响力，并适时进行相应的话题舆论引导，让绝大多数的消费者对装修贷款产生关注、产生兴趣，直至愿意了解和认可。

论坛发起投票后，针对论坛网友发出的对于装修贷款的质疑，365小编通过与第三方的话题讨论，总结出更为合理、实际的操作办法，打消消费者的疑虑，加强消费者对于装修贷款的信心。针对本次活动特色促销点：0利息、0手续费、免抵押、免担保的建行龙卡家装分期付款业务，对主办方建设银行和城市人家装饰视频采访，通过详细剖析装修贷款的特点、流程和优势所在，激起消费者的兴趣；并对网友的质疑做正面回复和承诺。将2012米兰家居国际流行趋势发布的主讲人陆卡，打造为论坛知名的设计大师；100个国内一线建材品牌老总联手签署价保承诺书，开本次博览会新闻发布会，365家居新闻官方视频报道;展会现场及活动结束，跟踪对签单客户级主办方、材料商的正面报道，让众人的口碑形成城市人家品牌的影响力。四、推广广告排期+炒作排期：广告推广费用：（推广时间5.15--6.6）推广内容安排时间/周广告档期排放价格合肥论坛首页通栏6000元/周5月15日-6月5日18000元（21天）365首页拉幕3500元/天5月23日-6月5日 52500元（15天）合肥论坛总置顶24000元/周5月15日-6月5日72000元（21天）365顶部双通栏20000元/周5月15日-6月5日 60000元（21天）总计费用元优惠后费用57600元炒作排期：推进阶段形式主要内容发布时间执行方前期铺垫，5月15日——24日炒作帖装修也贷款。

。。我是被逼的。。。。。（话题导入帖，重点在于倾诉经济压力、引发同情和关注）5月16日合肥论坛、365家居365调查365调查：你愿意选择贷款装修吗？（是否愿意选择装修贷款、愿意采用哪种形式装修贷款、是否期望免息免手续费；论坛和365首页共同发布）5月17日合肥论坛、365家居炒作帖话题参考：[反对]已经是房奴了 坚决不再做装奴！[支持]我宁愿选装修贷款！比起健康和装修质量 一点经济压力算什么？[支持]有能力的人贷款装修！没能力的人才借钱装修！（有钱人除外！）[反对]XX 你是装饰公司的托吗？凭什么说借钱装修的人没能力？哥就不乐意贷款咋滴！[反对]听说家装公司支配装修贷款有猫腻？[支持]贷款硬装、攒钱软装！一个80后的装修省钱经验谈~~5月23日前合肥论坛、365家居365新闻家装贷款 敢问路在何方？——消费者的不满、银行的担忧、装饰公司的风险等进行综述5月18日合肥论坛、365家居365装谈话题：楼市新政催生家装市场变化 装修贷款成新宠？——业内专家、消费者、银行人士共话装修贷款5月20日合肥论坛、365家居365新闻您家的装修贷款了吗？办理装修贷款全透视——为网友算笔账，给消费者合理建议，为装修贷款正名5月23日合肥论坛、365家居365新闻5万硬装每天仅付几块钱 80后热捧装修贷款——通过用户反馈：工薪阶层、生意人、投资者，充分表现装修贷款的优势所在5月24日合肥论坛、365家居365专题装修贷款PK信用卡分期 小编帮你精打细算（嵌入城市人家促销内容）5月24日合肥论坛、365家居中期炒作，（5月25日——26日）365新闻是鸭梨还是馅饼？装修贷款0利息0手续费引发关注5月25日合肥论坛、365家居365新闻采访城市人家老总装修建材的网络推广和营销策划方案论文，对活动内容进行深度解析，正面回复网友质疑，解答网友疑问，并对活动相关条款作出承诺，给消费者信心5月26日合肥论坛、365家居365新闻采访建行负责人装修建材的网络推广和营销策划方案论文，表达其对装修贷款、楼市调控、政策变化的观点，突出选择与城市人家合作的理由，提高本次活动的主办方的诚信度5月26日合肥论坛、365家居后期炒作，5月27日——6月9日炒作帖陆卡的设计图太美了~有敢保证最终效果的装修队吗？钱不是问题！5月27日合肥论坛、365家居365新闻0.5米的怦然心动——访合肥设计师界第一潮人陆卡5月31日合肥论坛、365家居365装谈话题：最潮设计师陆卡 教你千元家居变脸术——实景解析，如设计师自己的家或业主的家，进而解答网友对于设计的热点问题5月31日合肥论坛、365家居炒作帖潮人潮作 陆卡最新设计作品——附送实用的家居美搭小窍门 错过你就哭鼻子去吧！6月1日合肥论坛、365家居官方帖想让陆卡成为你家的专属设计师吗？想与网络红人亲密接触吗？快报名参加100套样板房征集活动吧！6月1日合肥论坛、365家居365新闻国际范儿的装修究竟有多美？小编带你看个够——针对本次流行趋势将讲到的一些风格、设计案例等，通过视频提前告知和感受6月2日合肥论坛、365家居365新闻[合肥设计界第一期]让快乐创造快乐——记城市人家设计师团队6月2日合肥论坛、365家居365新闻采访100位建材商户的代表，高端联动，平时店面几折，现在参加活动几折，要求本次活动低于3.15活动折扣，并作出相关承诺6月2日合肥论坛、365家居365新闻活动当天报道；活动结束后，采访主办方、消费者、合作主材商的感受6月9日前合肥论坛、365家居