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第一章2014年中国装饰装修材料行业整体局势发展综述22

第一节中国装饰装修材料行业发展形势情况22

一、中国装饰装修材料行业发展周期22

二、中国装饰装修材料行业产业链分析23

三、中国装饰装修材料行业发展SWOT分析25

第二节近几年中国装饰装修材料行业运行状况研究27

一、2011-2014年中国装饰装修材料行业产量统计27

二、2011-2014年中国装饰装修材料行业需求量走势28

三、2011-2014年中国装饰装修材料行业进出口分析28

四、2011-2014年中国行业整体供需状况29

第二章2013-2014年当前经济形势对行业发展环境的影响31

第一节2013-2014年中国装饰装修材料行业经济环境展望31

一、2014年中国国民经济分析31

二、2014年中国固定资产投资情况分析36

三、2014年中国恩格尔系数分析39

四、2015-2021年中国宏观经济发展预测39

第二节中国装饰装修材料行业社会环境分析46

一、居民消费水平分析46

二、城镇人员从业状况47

第三节中国装饰装修材料行业政策法规解读48

一、产业振兴规划48

二、产业发展规划61

三、行业标准政策88

四、市场应用政策89

五、财政税收政策91

第四节中国装饰装修材料行业国际贸易环境研究92

第五节当前经济形势对行业发展环境的影响94

第三章2011-2014年中国装饰装修材料行业数据情报跟踪监测97

第一节2011-2014年中国装饰装修材料行业规模分析97

一、企业数量增长分析97

二、从业人数增长分析97

三、资产规模增长分析98

第二节2014年中国装饰装修材料行业结构分析99

一、企业数量结构分析99

二、销售收入结构分析99

第三节2011-2014年中国装饰装修材料行业产值分析100

一、产成品增长分析100

二、工业销售产值分析100

三、出口交货值分析101

第四节2011-2014年中国装饰装修材料行业成本费用分析102

一、销售成本统计102

二、费用统计102

第五节2011-2014年中国装饰装修材料行业盈利能力分析103

一、主要盈利指标分析103

二、主要盈利能力指标分析104

第四章2015-2021年中国装饰装修材料行业区域市场需求状况预测105

第一节2015-2021年华北地区装饰装修材料市场需求状况105

一、2014年行业发展现状分析105

二、2014年市场规模情况分析105

三、2015-2021年市场需求情况106

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测106

第二节2015-2021年东北地区装饰装修材料市场规模研究107

一、2014年装饰装修材料行业发展现状107

二、2014年市场规模情况分析107

三、2015-2021年市场需求情况108

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测108

第三节2015-2021年华东地区装饰装修材料行业前景展望109

一、2014年装饰装修材料行业发展回顾109

二、2014年市场规模情况分析109

三、2015-2021年市场需求情况110

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测110

第四节2015-2021年华南地区装饰装修材料市场需求预测111

一、2014年装饰装修材料行业发展局势分析111

二、2014年市场规模情况分析112

三、2015-2021年市场需求情况112

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测113

第五节2015-2021年华中地区装饰装修材料行业发展潜力分析113

一、2014年装饰装修材料行业发展情况113

二、2014年市场规模情况分析114

三、2015-2021年市场需求情况114

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测115

第六节2015-2021年西南地区装饰装修材料市场规模预测115

一、2014年装饰装修材料行业发展形势115

二、2014年市场规模情况分析116

三、2015-2021年市场需求情况116

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测117

第七节2015-2021年西北地区装饰装修材料行业发展预测118

一、2014年装饰装修材料行业发展现状分析118

二、2014年市场规模情况分析118

三、2015-2021年市场需求情况118

四、2015-2021年装饰装修材料行业发展前景预测119

第五章2011-2014年中国装饰装修材料行业成本费用统计分析121

第一节2011-2014年装饰装修材料行业产品销售成本分析121

一、2011-2014年装饰装修材料行业销售成本总额分析121

二、不同规模企业销售成本比较分析121

三、不同所有制企业销售成本比较分析122

第二节2011-2014年装饰装修材料行业销售费用分析122

一、2011-2014年装饰装修材料行业销售费用总额分析122

二、不同规模企业销售费用比较分析123

三、不同所有制企业销售费用比较分析123

第三节2011-2014年装饰装修材料行业管理费用分析124

一、2011-2014年装饰装修材料行业管理费用总额分析124

二、不同规模企业管理费用比较分析124

三、不同所有制企业管理费用比较分析125

第四节2011-2014年装饰装修材料行业财务费用分析125

一、2011-2014年装饰装修材料行业财务费用总额分析125

二、不同规模企业财务费用比较分析126

三、不同所有制企业财务费用比较分析126

第六章中国装饰装修材料产业市场营销策略竞争深度研究127

第一节销售渠道特征分析127

一、供需渠道定义127

二、供需渠道格局127

三、供需渠道形式128

四、供需渠道要素对比128

第二节销售渠道对装饰装修材料行业品牌发展的重要性131

第三节装饰装修材料行业销售渠道的重要环节分析132

一、批发商132

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）132

三、代理商134

第四节销售渠道决策的评估方法134

一、销售渠道评估数学模型介绍134

二、财务评估法介绍135

三、交易成本评估法介绍135

四、经验评估法介绍135

第七章2014年中国装饰装修材料行业营销策略和销售渠道考察137

第一节中国装饰装修材料行业目前主要营销渠道分析137

第二节中国装饰装修材料行业重点企业营销策略137

第三节中国装饰装修材料行业产品营销策略建议138

一、产品功效优先策略138

二、产品品牌提升策略138

三、产品价格杠杆策略139

四、产品媒体组合策略139

五、产品个性推介策略139

六、产品层次营销策略139

第四节中国装饰装修材料行业营销渠道变革专家研究140

一、装饰装修材料行业营销渠道新理念140

二、装饰装修材料行业渠道管理新发展141

三、当前中国中小企业的外部营销环境142

四、中小企业营销渠道存在的问题和不足144

第五节中国装饰装修材料行业营销渠道发展趋势点评146

一、营销渠道结构扁平化146

二、营销渠道终端个性化147

三、营销渠道关系互动化147

四、营销渠道商品多样化148

第八章2014年中国装饰装修材料行业需求用户调研结果149

第一节2014年装饰装修材料行业用户认知程度分析149

一、不同收入用户认知程度分析149

二、不同年龄用户认知程度分析149

三、不同地区用户认知程度分析149

四、不同学历用户认知程度分析150

第二节2014年中国装饰装修材料行业用户需求特点150

一、不同收入用户需求特点分析150

二、不同年龄用户需求特点分析150

三、不同地区用户需求特点分析150

四、不同学历用户需求特点分析151

第三节2014年中国装饰装修材料行业用户关注因素分析151

一、功能多样性151

二、质量可靠性151

三、价格合理性152

四、外型美观性152

五、服务便捷性152

第四节2014年装饰装修材料行业其它用户特征分析153

第九章2014年中国装饰装修材料行业整体竞争格局形势剖析154

第一节2014年中国装饰装修材料行业集中度分析154

一、行业集中度分析154

二、不同所有制企业市场份额调查154

三、不同规模企业市场份额调查155

四、不同类型市场主要企业分析155

第二节2014年中国区域竞争格局深度剖析157

一、主要生产区域157

二、主要消费区域157

第三节2014年中国装饰装修材料行业与替代品行业市场占有率分析158

第四节2015-2021年中国装饰装修材料行业市场竞争趋势预测159

第十章2014年中国装饰装修材料标竿企业竞争力指标分析160

第一节亚厦股份160

一、企业发展概况160

二、企业主要经济指标分析161

三、企业盈利能力分析164

四、企业偿债能力分析165

五、企业运营能力分析166

六、企业成长能力分析167

第二节金螳螂168

一、企业发展概况168

二、企业主要经济指标分析169

三、企业盈利能力分析172

四、企业偿债能力分析173

五、企业运营能力分析174

六、企业成长能力分析175

第三节北新建材176

一、企业发展概况176

二、企业主要经济指标分析177

三、企业盈利能力分析179

四、企业偿债能力分析181

五、企业运营能力分析182

六、企业成长能力分析183

第四节洪涛股份183

一、企业发展概况183

二、企业主要经济指标分析185

三、企业盈利能力分析188

四、企业偿债能力分析189

五、企业运营能力分析190

六、企业成长能力分析191

第五节瑞和股份191

一、企业发展概况191

二、企业主要经济指标分析194

三、企业盈利能力分析196

四、企业偿债能力分析198

五、企业运营能力分析199

六、企业成长能力分析200

第十一章2015-2021年中国装饰装修材料行业市场盈利预测与投资潜力201

第一节2015-2021年中国装饰装修材料行业重点企业投资行为研究201

第二节2015-2021年中国装饰装修材料行业市场规模预测202

第三节2015-2021年中国装饰装修材料行业盈利水平分析202

第四节2015-2021年中国装饰装修材料投资机会分析203

一、细分市场机会203

二、新进入者投资机会208

三、产业链投资机会208

第五节2015-2021年中国装饰装修材料总体机会专家评价209

第十二章2015-2021年中国装饰装修材料行业前景展望及对策分析215

第一节2015-2021年中国装饰装修材料行业发展前景展望215

一、装饰装修材料行业市场发展前景分析215

二、装饰装修材料行业市场蕴藏的商机探讨216

三、装饰装修材料行业“十二五”规划解读216

第二节2015-2021年中国行业发展对策研究217

一、把握国家投资的契机217

二、竞争性战略联盟的实施217

三、市场重点客户战略实施218

第十三章2015-2021年中国装饰装修材料产业未来发展预测及投资风险224

第一节当前行业存在的问题解决224

第二节中国装饰装修材料行业发展预测与投资前景225

第三节中国装饰装修材料产业投资风险228

一、政策风险228

二、技术风险228

三、市场风险229

四、财务风险229

五、经营管理风险230

第四节当前经济不景气环境下装饰装修材料企业防范措施及策略230

第十四章2015-2021年中国装饰装修材料行业投资风险策略探讨232

第一节产品定位与定价232

第二节成本控制建议232

第三节技术创新研究233

第四节投资策略解析233

第五节如何应对当前经济形势234

第十五章项目投资注意事项(专家点评)236

第一节中国装饰装修材料行业投资环境考察236

一、经济因素236

二、政策因素238

三、人口因素238

四、社会发展因素240

第二节中国装饰装修材料行业投资风险控制策略240

一、行业投资风险控制及策略研究240

二、建立健全投资风险预警机制241

三、建立完善的质量管理体系（提高产品市场竞争力）242

四、建立健全企业内控机制（降低投资风险的可能性）244

第三节装饰装修材料行业技术应用注意事项249

第四节装饰装修材料行业项目投资注意事项250

一、注意选择好项目实施团队250

二、注意对项目的前期分析250

三、注意与企业现有产业相衔接251

四、注意与所在地区产业相连接251

五、注意与现有营销体系相连接252

六、注意对项目投资总额的控制252

第五节装饰装修材料行业生产开发注意事项252

一、产品开发与品牌路线相吻合，战线统一252

二、开发新产品要差异化装修材料行业利润，拥有个性253

三、注重生产现场管理装修材料行业利润，精益化生产255

第六节装饰装修材料行业销售注意事项258

图表1：装饰装修材料行业生命周期示意图23

图表2：产业链模型23

图表3：装饰装修材料行业产业链24

图表4：2011-2014年中国装饰装修材料行业产量统计27

图表5：2011-2014年中国装饰装修材料行业需求量统计28

图表6：2011-2014年中国装饰装修材料行业进出口分析28

图表7：2011-2014年中国装饰装修材料行业供需分析29

图表8：2010-2014年国内生产总值及其增长速度31

图表9：2014年按收入来源分的全国居民人均可支配收入及占比32

图表10：2010-2014年全部工业增加值及其增长速度33

图表11：2014年主要工业产品产量及其增长速度34

图表12：2010-2014年全国一般公共财政收入35

图表13：2010-2014年全年社会消费品零售总额36

图表14：2010-2014年全社会固定资产投资37

图表15：2014年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度37

图表16：2014年固定资产投资新增主要生产与运营能力38

图表17：2014年居民消费价格月度涨跌幅度46

图表18：2014年居民消费价格比上年涨跌幅度47

图表19：中国装饰装修材料行业标准88

图表20：2010-2014年货物进出口总额92

图表21：2014年货物进出口总额及其增长速度92

图表22：2014年主要商品出口数量、金额及其增长速度93

图表23：2014年主要商品进口数量、金额及其增长速度93

图表24：2014年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度94

图表25：2011-2014年我国装饰装修材料行业规模以上企业数量增长分析97

图表26：2011-2014年我国装饰装修材料行业从业人数增长分析97

图表27：2011-2014年我国装饰装修材料行业资产规模增长分析98

图表28：2014年中国装饰装修材料行业企业数量结构分析99

图表29：2014年中国装饰装修材料行业企业销售收入结构分析99

图表30：2011-2014年中国装饰装修材料行业产成品增长分析100

图表31：2011-2014年中国装饰装修材料行业工业销售产值分析100

图表32：2011-2014年中国装饰装修材料行业出口交货值分析101

图表33：2011-2014年中国装饰装修材料行业销售成本分析102

图表34：2011-2014年中国装饰装修材料行业费用分析102

图表35：2011-2014年中国装饰装修材料行业主要盈利指标分析103

图表36：2011-2014年中国装饰装修材料行业主要盈利能力指标分析104

图表37：2013-2014年中国装饰装修材料华北地区工业总产值分析105

图表38：2013-2014年中国装饰装修材料华北地区市场规模分析105

图表39：2015-2021年中国装饰装修材料华北地区需求预测106

图表40：2015-2021年中国装饰装修材料华北地区工业总产值预测106

图表41：2013-2014年中国装饰装修材料东北地区工业总产值分析107

图表42：2013-2014年中国装饰装修材料东北地区市场规模分析107

图表43：2015-2021年中国装饰装修材料东北地区需求预测108

图表44：2015-2021年中国装饰装修材料东北地区工业总产值预测108

图表45：2013-2014年中国装饰装修材料华东地区工业总产值分析109

图表46：2013-2014年中国装饰装修材料华东地区市场规模分析109

图表47：2015-2021年中国装饰装修材料华东地区需求预测110

图表48：2015-2021年中国装饰装修材料华东地区工业总产值预测110

图表49：2013-2014年中国装饰装修材料华南地区工业总产值分析111

图表50：2013-2014年中国装饰装修材料华南地区市场规模分析112

图表51：2015-2021年中国装饰装修材料华南地区需求预测112

图表52：2015-2021年中国装饰装修材料华南地区工业总产值预测113

图表53：2013-2014年中国装饰装修材料华中地区工业总产值分析113

图表54：2013-2014年中国装饰装修材料华中地区市场规模分析114

图表55：2015-2021年中国装饰装修材料华中地区需求预测114

图表56：2015-2021年中国装饰装修材料华中地区工业总产值预测115

图表57：2013-2014年中国装饰装修材料西南地区工业总产值分析115

图表58：2013-2014年中国装饰装修材料西南地区市场规模分析116

图表59：2015-2021年中国装饰装修材料西南地区需求预测116

图表60：2015-2021年中国装饰装修材料西南地区工业总产值预测117

图表61：2013-2014年中国装饰装修材料西北地区工业总产值分析118

图表62：2013-2014年中国装饰装修材料西北地区市场规模分析118

图表63：2015-2021年中国装饰装修材料西北地区需求预测118

图表64：2015-2021年中国装饰装修材料西北地区工业总产值预测119

图表65：2011-2014年我国装饰装修材料行业销售成本总额分析121

图表66：2014年我国装饰装修材料行业不同规模企业销售成本比较分析121

图表67：2014年我国装饰装修材料行业不同所有制企业销售成本比较分析122

图表68：2011-2014年我国装饰装修材料行业销售费用总额分析122

图表69：2014年我国装饰装修材料行业不同规模企业销售费用比较分析123

图表70：2014年我国装饰装修材料行业不同所有制企业销售费用比较分析123

图表71：2011-2014年我国装饰装修材料行业管理费用总额分析124

图表72：2014年我国装饰装修材料行业不同规模企业管理费用比较分析124

图表73：2014年我国装饰装修材料行业不同所有制企业管理费用比较分析125

图表74：2011-2014年我国装饰装修材料行业财务费用总额分析125

图表75：2014年我国装饰装修材料行业不同规模企业财务费用比较分析126

图表76：2014年我国装饰装修材料行业不同所有制企业财务费用比较分析126

图表77：装饰装修材料行业功能敏感程度151

图表78：装饰装修材料行业质量敏感程度151

图表79：装饰装修材料行业价格敏感程度152

图表80：装饰装修材料行业外型敏感程度152

图表81：装饰装修材料行业服务敏感程度152

图表82：2014年装饰装修材料行业企业集中度分析154

图表83：2014年我国装饰装修材料行业不同所有制企业市场份额调查分析154

图表84：2014年我国装饰装修材料行业不同规模企业市场份额调查分析155

图表 85：我国装饰装修材料主要上市公司155

图表86：2014年我国装饰装修材料行业生产区域分析157

图表87：2014年我国装饰装修材料行业消费区域分析157

图表88：企业主要经济指标分析161

图表89：企业盈利能力分析164

图表90：企业偿债能力分析165

图表91：企业运营能力分析166

图表92：企业成长能力分析167

图表93：企业主要经济指标分析169

图表94：企业盈利能力分析172

图表95：企业偿债能力分析173

图表96：企业运营能力分析174

图表97：企业成长能力分析175

图表98：企业主要经济指标分析177

图表99：企业盈利能力分析179

图表100：企业偿债能力分析181

图表101：企业运营能力分析182

图表102：企业成长能力分析183

图表103：企业主要经济指标分析185

图表104：企业盈利能力分析188

图表105：企业偿债能力分析189

图表106：企业运营能力分析190

图表107：企业成长能力分析191

图表108：企业主要经济指标分析194

图表109：企业盈利能力分析196

图表110：企业偿债能力分析198

图表111：企业运营能力分析199

图表112：企业成长能力分析200

图表113：2015-2021年中国装饰装修材料行业市场规模预测202

图表114：2015-2021年中国装饰装修材料行业盈利能力预测202

图表115：2014年GDP初步核算数据236

图表116：GDP环比和同比增长速度237

图表117：2014年年末人口数及构成239