大地智慧城营销方案 -房地产
作者:admin | 分类:房产资讯 | 浏览:24 | 时间:2024-02-25 12:26:05大地智慧城营销方案 -房地产
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产品策略——差异化
由于三四线的高库存问题,很多一线房企不屑进入,或者已经正在往三四线撤退,这对于中小房企都是巨大的机会。
因为相对一线房企,本土中小房企在品牌效应、开发速度、营销套路都有一定的差距,如果某些城市一线房企还没有及时介入的时候,相对竞争优势会更大。但一旦一线房企进入后,硬碰硬一定拼不过,不如错峰出行。
避开直接竞争,产品差异化
首先,物业的类型、产品面积要保持差异化,避免直接的竞争。如果说他是花园洋房,我们就考虑高层或者商业,一定形成互补,如果他是SHOPPING MALL,我们就搞商业街区。当然,这要在结合客户需求的基础上。比如很多北方三四线城市多处于多层产品向高层、小高层产品的过渡阶段,但部分市场对高层接受度低,这就要做全面、细致的调查研究。
打造高端形象
恒大、碧桂园等一线房企,他们追求标准化,那我们就要做精做特色,特别是结合本地客户的喜好。一般三四线的客户比较爱面子,喜好攀比,所以楼盘一定要塑造高端形象。比如小区园林绿化做出高逼格,很多人来拍照,业主喜欢炫耀,也能产生好的口碑。
突破常规
三四线客户对价格敏感度高,如果能做大面积的赠送,就能满足他们占小便宜的这一心理。所以在高附加值方面一定要做足,让他们觉得买到就是赚到。
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