我愿意花费的钱变得更少，但是产品的要求尚未减少；我花在互联网上花费的时间变得越来越多的时间变得平庸的创造力变得越来越少了……这是越来越苛刻的消费。

为了接受变化，在本期的5个案例中，您会看到：宜家在高端商业区开设了“低价”商店；里约抱怨工人的工作场所；小米为粉丝们庆祝盛大的生日。 邀请小米一起去热锅。 使用李Xian点燃他的血液。

宜家

“无价的低价创造”

和1688年很受欢迎，替代品和白品牌接一个地出现。消费者愚蠢和赚很多钱的时代已经过去了，只有真正具有成本效益的美好事物才能得到青睐。

目前，宜家推出了一个“基本”标志。这里的东西便宜又好，所以谁不能搬家？

宜家在中国的品牌哲学是“诞生于您的家”。与消费者进行交流时，他们总是遵守三个独特的主题 - 家庭生活灵感，有意义的负担能力以及健康和可持续性。

其中，“有意义的负担能力”在当前的经济环境中特别适合，而这种“低价创造”品牌活动也是该主题的扩展。

在商业中，以“低价创造”为目标的年轻夫妇和儿童父母也是当前家具行业的重要消费者群体。社会交流活动会引起他们的兴趣，了解品牌并产生消费者的行动。

“低价创建无价的”的关键字是“低价”和“无价”。其中，“低价”来自对品牌团队的观察。宜家注意到，消费者在花钱方面变得更加谨慎和理性，并更多地关注金钱。支出是否值得，它可以带来良好的体验。

宜家希望带给消费者的“无价”是一种经验。从宜家的角度来看，我们使用“购买”产品和解决方案让消费者感到宜家，他们不必讨价还价，并且没有“没有”的价格。

这家弹出式商店是具有独特设计的“无价无价”事件的载体。

首先，就现场选择而言，古兰的 Li是一家高端商业区职场案例故事，并设有上海精品店。该弹出式商店的建造是为了创建一种有趣而有趣的对比，创造了以少量的金钱和认知突出宜家的品牌哲学来实现无限价值的概念。

其次，就产品选择而言，它的一部分是宜家的典型低价产品，表明该品牌不断改善其设计并优化其供应链以降低成本；另一部分是相对于产品价值的“低价”，例如599的波浪。扶手椅的价格具有出色的外观，设计，功能和出色的体验。

最后，就沟通而言，上海街道上的巨型蓝色袋子的创造力吸引了用户的注意。蓝色包是宜家的重要象征。它们便宜，外观时尚，而且耐用，伴随着消费者带回家。

里约里约鸡尾酒

“重生：我在世界上工作”

如果您对工作场所中的混乱感到怨恨，而不会说话，那么Lin 是一位出色的教练。 Ruiao Rio 最近在现代工作场所重生了一部有趣的短片，巧妙地将工作场所的故事与著名场景结合在一起，以“ Dream of Red ”。

看到Lin 有点醉酒，用尖锐的话可以纠正工作场所，这也使人们想去里约。

里约被定位为“一个人的葡萄酒”。早些时候，它与消费者的沟通视野倾向于养成小女孩的无忧幸福，促进“归还自己”，同时现在专注于发酵和更明显的幸福，引发了“一点醉酒和一点幸福”的口号。

随着新产品以及目标消费者群体的情绪和心态的变化，里约希望以具体的方式传达这种明显的幸福，以加深与女性消费者和工人的情感联系。

因此，该品牌使用Lin Daiyu，她擅长“引人注目的人”作为运营商，并在重生后讲述了Lin Daiyu的快乐故事：“ 去上班”并持有少数纠正工作场所的工作。

从消费者的角度来看，当前的工人不再处于保持情绪状态的状态，他们敢说自己想要的一切。这已成为品牌引起消费者共鸣的机会。

从更直接的案例创造力来看，Lin Daiyu是一个众所周知的女性角色。她敢于与人争论的心态完全符合当前移民工人的工作场所心态。让Lin 成为移民工人的“替代品”是非常合适的。

“ 工作”的主题可以理解为Lin Daiyu的“醉酒”，也可以理解为以“有点醉”状态工作的工人。这与里约的影响一致：它可以使您有点喝醉，更大胆地表达自己，自由地说话。

特别是针对短片的内容，主要的创造力是：1。在“ Dream of Red ”中选择著名的场景，以便每个人都可以在看到它们后一秒钟内代替它们。

例如，戴尤（Daiyu）埋葬鲜花对每个人都很熟悉。其次，我们应该专注于工人，并选择工作场所中熟悉的场景，例如老板画大馅饼并责怪他人。这些场景自然会引起观众的共鸣。第三，制作Rio产品的巧妙植入物。

例如，Daiyu在吃蛋糕时持有里约热内卢，并且在阅读书籍时也容纳了里约热内卢。在这些场景中喝一些葡萄酒是非常自然的。

此外，里约热内卢案件要注意道具的真实性，并希望提出复古作用。蛋糕是一个真正的蛋糕，黑锅是一个真正的黑锅。它配备了算盘和木箱...这些细节增加了短片的乐趣。

粟

“总会有一个新故事”

4月6日不仅是小米的生日，而且是小米用户的MI 音乐节。

五个MI粉丝的故事不仅显示了小米的成长，而且还允许外界看到MI粉丝的变化。在塑造粉丝文化时，小米确实是“领先的”。

作为一些具有“粉丝文化”的技术公司，小米举行了稻面节，这不仅是米粉的狂欢节，而且是用户接近品牌并了解品牌开发的桥梁。

在过去的一年中，小米已经取得了跨越开发的开发，发布了小米 OS系统，促进了小米SU7汽车的发射，并完成了“人，汽车和家庭生态学”的战略性封闭式循环...因此，今年的MI 节日比往年更伟大。

这个大米面条节以“美丽出生为新颖”的主题，希望传达三层信息：向大米面条，展示米粉和小米的共同成长，并引起它们的共鸣。

对于关心小米的用户，表明MI粉丝已经成为社会的骨干，在各行各业并赢得了青睐；对于更广泛的公共团体，表明小米的产品塑造了他们的生活方式，并吸引更多人注意小米。

小米案例中最重要的见解在于米芬。早些时候，外界认为米粉集中在学生群体中，但实际上，它们不仅限于“年轻爱好者”。许多老稻粉已经成立了家人，并进入了他们一生的新阶段。同时，随着小米的生态系统的扩展，新的大米面条已经散发出各个年龄段，职业，爱好和社会身份。

就像往年的稻米面条节视频一样职场案例故事，这个米粉节的案例集中在“真实的感觉”上，参加枪击的主题都从米粉组中筛选了。

关于创新，以短片的形式，此案考虑了纪录片的真实风格以及广告电影“ + Life 图片”的叙事技术，以增强电影的可见性。

在特定内容方面，影片筛选出了新的和旧的大米面条，并有意识地容纳不同年龄，性别和社会身份的米粉，以展示小米品牌和产品的广泛吸引力；在此案中，强调了有关小米业务的三个“图像，汽车和智能生活”关键字。

五个MI粉丝的故事的安排始于一个关于家庭的热情故事，其中Mi粉丝的马拉松比赛的高潮以一个关于汽车的故事结尾，这既是在讲故事又充满激情的故事。尤其是小米su7的最终展示象征着小米的新故事，并指导观众注意小米汽车的新关键业务。

该品牌透露，关于微博上“有新故事”的目前观点数量为1,300W+，视频帐户的互动数量是Mifan 中最好的电影的三倍。

“致电，春季郊游”

谁没有和一起吃火锅？今年春天再次被接管。一侧是顶部卡通偶像，另一侧是稀有的野生蘑菇。从饮食到玩耍，火锅体验已经满。

无论您在该国哪个商店，都可以享受相同的“新鲜度”。也许只有具有如此强大的力量。

餐饮品牌无法放松365天。 已成为偶像，一直希望为用户提供一个使食用热锅成为快乐和仪式性的事物的空间。

然后，新产品将成为吸引商店和与用户进行交流的重要节点。

为此，的所有联合品牌和营销活动都是在新时代进行的，涵盖春季，夏季，秋季，冬季，冬季和深夜小吃季节，以满足客户的味蕾和新鲜品味，并使用特殊的节点，并使用特殊的节点，例如春节，国庆节和五月天。扩大主要节日的消费场景。

与 IP的合作是推出新春天的重要举措。

就用户组而言， IP是许多“ 8090”童年的美好记忆，有一群忠实的粉丝。

在IP图像方面， 具有开朗的个性，其特征是乐观，康复，充满爱心的家庭和生活。这与的品牌特征非常一致 - 阳光，共享食物并传达幸福。就情感价值而言，放松的康复和放松的感觉与当前的年轻人的“反向”提议相吻合。

最后，就过去的经验而言，观察了其他品牌与之间联合品牌的结果，认为该IP具有自然的亲和力和吸引力，值得一试。

考虑了IP中的联合内容，希望IP不仅可以与火锅场景结合在一起，而且还可以使客户有兴趣参与，使其变得美味，有趣和美丽。

首先，就联合产品而言，全国数千家商店共同推出了四个新产品。肉丸蘑菇家族肖像中的野生蘑菇是亮点，产品团队的研发和供应链能力的岁月是合作。

第二个是IP外围设备，包括贴纸，徽章，盆栽植物等。专注于周围地区的可重复性和多样性，为客户提供了空间，可以一方面创造出来，一方面改善消费体验，另一方面为客户创造了空间。手，提高用户自发通信的机会。 。

最后，有一个离线场景。 通过建立主题露营商店，主题弹出式商店和郊游巴士来创新这一创新，以带来沉浸式的春季用餐体验。

联合品牌启动一周后，三方平台的销售销售的桌子数量接近300,000，与去年同期相比，该桌子的数量增长了50％以上。在该品牌收回的成千上万的有效调查报告中，普通客户的真实评级高于4.70点（满分5分）。

“现在美丽”

专业的运动耳机品牌不再对认识专业体育人员的认可，并希望开放更广阔的市场。现在，他们正式宣布李海是该品牌的第一位全球发言人，这是的信号。

如果您还习惯于使用音乐的力量来增强运动效果，则将其放在上，然后“现在美丽的声音”。

2023年，开放式耳机市场的销售同比增长130.2％。作为这一领域的先驱，一方面，Shokz 保持了快速增长，中国的GMV超过10亿大关，另一方面，它也感到竞争状况的紧迫性。

在这种背景下，选择继续穿透运动耳机轨道以加速产品迭代并优化布局。 4月12日，Shokz 推出了两种新的运动耳机产品 - 游泳耳机专业人士和全场运动耳机空气。前者扩大了水上运动的使用方案，而后者则加深了体育，工作和生活场景的全面覆盖。

同时，Shokz 利用了娱乐明星，并正式宣布Li Xian是首位全球发言人，希望打破受欢迎程度和影响力的圈子，并渗透到更广泛的体育小组。

使用名人来增加声音和影响是该品牌的常规行动。除了众所周知，Li现在热爱他的生活​​中的运动和健身，从而建立了自信并塑造更强的自我。

同时，通过尝试各种运动方法，我可以对看世界并享受生活有更多的看法。这与Shokz 的品牌精神核心一致。

研究表明，音乐可以帮助改善运动表现，许多人喜欢在听音乐时锻炼身体。

因此，Shokz 始于消费者的职业体育聆听的需求，并通过发言人Li Xian具有强大的运动属性和多样化的运动人群，Shokz 创造了高度点燃和强烈的体育氛围TVC，在不同的体育场景中显示运动耳机的四个核心卖点是“舒适”，“安全”，“稳定”和“保护”。

在这种情况下，Li Xian进行俯卧撑和拳击的场景与其他用户进行游泳，骑自行车和其他运动交替。结合李海的口头陈述，“它可以更快，更强大”。配音点燃了观众的热情，并使每个人都感到冲动：就像李Xian一样，穿Shokz 的新专业运动耳机，随便聆听并开心地练习。

作者｜案

来源｜案例“ ID：”