直销邦讯已经进入2018年倒计时，纵观今年直销行业的发展，总体保持平稳，呈现稳中有进、缓慢增长的发展态势。 值得注意的是，今年以来，直销行业监管动作频发，直销牌照仅颁发一张，国家严厉打击非法传销、网络传销……这一切表现表明国家监管部门对直销行业的关注正在不断加强，特别是三局整合，也揭示了未来“宽准入、严管理”的监管思路。

那么，2018年中国直销行业出现了哪些热词，我们一起上去看看：

热点一：市场监管总局即将成立

关键词：“三局合一”

去年最大的热点无疑是“三局合一”（工商、质检、食药三局合并），国家市场监督管理总局即将成立。

2018年3月 国家工商总局职责 国家质量监督检验检疫总局职责 国家乳制品监管总局职责 价格监督检测和反垄断执法将国家发展和改革委员会的职责、商务部集中反垄断执法和国务院反垄断委员会办公室等职责整合，设立国家市场监督管理总局，作为机构直属国务院。 4月10日，国家市场监督管理总局即将成立。 原国家工商总局党组主任、局长张茅，现任国家市场监督管理总局局长、党组副局长。 原国家乳品药品监督管理局党组主任、局长毕井泉，现任国家市场监督管理总局局长、党组副局长。

点评：过去的市场监管是分散化、碎片化的，不可避免地涉及到跨职能的问题。 “三局合一”具备整合能力。 新成立的国家市场监管总局将塑造市场监管格局，统一集中监管，促进协调监管和综合执法，防止原来分散治理和职能交叉。 在组织市场监管、推进综合执法方面，已经产生了非常好的制度模式，能够加强对市场的监管，更加有利于市场的监管。 这就是“大规矩”。 所谓“大市场”，就是对涉及六部委的相关职能进行整合，这将有助于将此前涉及市场监管的职能更好地系统化，实现功能优化，使市场监管部门能够更好地为人民服务。

热点二：内资企业申请直销门槛再度提高

关键词： 拓宽

国务院发文规定，自贸区企业申请直销牌照时取消五年境外直销经验要求，再次提高境内企业申请直销门槛，这有望加速中国国内第二波投资浪潮。

1月9日，新华社发布《关于在自由贸易试验区暂时调整有关行政法规、国务院文件和国务院批准的部门规章的决定》（以下简称《决定》）国务院，其中第八条规定：《直销管理条例》第七条申请成为直销企业的条件“暂停执行外国投资者应具有3年以上直销从业经验的要求”在中国境外从事经营活动，有关管理办法由国务院商务主管部门制定”。 这表明各大自贸区内资企业申请直销中国牌照不再需要海外经验。

点评：此举大大提高了国内直销企业进入中国的门槛。 同时我们还发现，相关部门在审批直销牌照时，将降低自贸区内资企业的资质门槛，并将实施新政策，在一定程度上优先考虑牌照。

热点三：国家重点严厉打击非法传销、网络传销

关键词：严格管理； 文件 7、8 和 9

市场监管总局成立后，先后发布7/8/9号文件，开展通信法规培训班、开展网络市场监管专项行动等，重点点名11个城市。从已出台的文件和打击传销行动来看，“严厉打击规章制度”将是市场监管总局未来的重点工作内容，“从严”将是市场监管总局的主旋律。未来的监督。

4月3日，国家市场监管总局印发《关于进一步加强打击传销工作的意见》，提出加大打击传销活动力度，唐山、北海、南宁、南京、武汉、长沙等地、南昌、贵阳、合肥、西安、桂林被列为2018年传销整治重点城市。

5月19日，全省市场监管部门在总局行政大学举办打击传销、规范直销培训班。 来自全省31个省、自治区、直辖市以及计划单列市、副市级城市市场监管部门、国家网络传销检查点单位的100余名领导和业务骨干总局参加培训。

6月6日，市场监管总局等8部门印发《关于印发2018年互联网市场监管专项行动（网剑行动）方案的通知》（以下简称《通知》）。

点评：4月，国家市场监督管理总局先后发布《国家市场监督管理总局关于进一步加强打击传销工作的意见》（7号文）、《国家市场监督管理总局关于进一步加强打击传销工作的意见》（7号文）、《国家市场监督管理总局关于进一步加强打击传销工作的意见》 《市场监管总局关于进一步加强直销监督管理的通知》（8号9号文）、《国家市场监管总局办公厅关于开展打击以直销名义传销违法行为专项行动的通知》直销及股权激励、基金、投资分红（9号文）。 5月8日，上海警方成功捣毁“云联汇”大型网络传销犯罪窝点。 这表明国家市场监管总局“打击传销”的决心。 腾讯发布“金融风险查询举报中心”小程序，国家工商总局反垄断和反不正当竞争法局与腾讯合作完善“国家市监局（四川成都） ）网络传销检查整顿基地”、深圳互金平台举报系统已上线……可见，未来国家市场监管部门将越来越多地与互联网企业合作，打造合力，让网络传销无处藏身。

热点四：保健乳品监管日趋严格

关键词：保健品≠保健奶

去年，市场监管总局明确“保健品”与保健奶不是一回事，广电局开展专项整治，集中整治存在问题的九类广告如夸张、虚假宣传、误导观众、引诱观众上当受骗等。 其中，与直销行业密切相关的保健食品香精就在其中。

报告称，此次专项治理要严格执行《广告法》、《未成年人保护法》、《广播电视广告发布管理办法》等国家法律法规要求； 度、每个节目栏目、时间段，无盲区、无死角、无例外。

10月9日，为推动乳品保健乳品欺诈和虚假宣传整治工作深入开展，加强对地方治理工作的指导，全省乳品保健乳品欺诈和虚假宣传整治工作领导小组办公室印发《 《食品保健乳品造假及虚假宣传整治问答》，让各地监管部门在治理工作中可以参考，让违法行为无处藏身。

点评：虚假宣传、夸大宣传一直是保健乳行业的混乱局面。 对于保健乳占据半壁江山的直销行业来说，收紧保健乳监管也必须为直销行业敲响警钟。

热点五：亨德森快速领卡

关键词：心烦意乱

去年，直销行业唯一获得的牌照出人意料地获得了恒基日用保健品（北京）有限公司（以下简称：恒基）。 李彦良深受业界关注。

3月16日，商务部直销行业管理系统公告，恒基日用保健品（北京）有限公司（以下简称：恒基）获得直销牌照。 此前，恒基兆业并不在商务部接受公示的46家企业名单中，但其成立仅一年多，堪称业界冷门。

点评：恒基牌照爆冷，意味着以门槛高、审批流程严、流程复杂着称的中国直销牌照审批制度也经历了“富士康IPO”的速度效应。 亨德森还透露了一个信息，那就是具有房地产、保险、金融等背景的资本，特别是港澳台资金正在涉足中国直销。 大资本的进入将在一定程度上提高直销竞争的门槛。 恒基的快速收购，未来必将刺激更多大资本进入直销领域。

热点六：市监察总局印发“三个确定”方案

关键词：“三套”

市场监管总局“三个确定”方案进一步明确，未来直销监管工作由价格监督检查和反不正当竞争局负责。

8月10日，经四川省遂宁市延平区市场监督管理局实名认证的陌陌公众号“新洲区市场与质量监督管理”发表了题为《【公告】国家市场监督管理总局出台“四项预案”！ 文章公布了去年3月新组建的国家市场监督管理总局“三个确定”（职能界定、机构设置、设立机构）方案。价格监督检验和反不正当竞争局（市监察总局直销监管和打击传销工作办公室，负责对直销企业、直销员及其直销活动进行监督管理，打击传销行为。

点评：“三定”方案细化了责任。 例如，特殊乳制品已与药监部门彻底划清界限； 明确了直销企业、直销员及其直销活动的监督管理部门和打击传销工作。 而特种乳制品由原来的注册部门“升级”为安全监督管理部门，职责减少了组织取缔重大违法行为、研判特种乳制品风险等，这意味着保健乳品监管重点从注册转向产品上市后的事中事后监管。

热点七：《中华人民共和国电子商务法》颁布

关键词： 电子商务法

但在电子商务领域，微商、网络直播等业态进入门槛较低。 没有实体店，没有营业执照，没有监管。 一旦发生消费纠纷，有的店铺会直接删除好友、拉黑名单、更改账号等行为来逃避法律责任。

2018年8月31日，省第十三届人民代表大会常务委员会第五次会议表决通过《中华人民共和国电子商务法》（以下简称《电子商务法》），将于2019年1月1日起实施，共89条。 该法主要涉及电子商务经营主体、商业行为、合同、快递、电子支付等。一方面，我国电子商务行业已经立法。

点评：《电子商务法》将依托微商、网络直播、电子商务等经营形式的经营主体纳入电子商务经营者范围，让电子商务行业不再游离于法律之外。 今年起，在电商交易中，切实保护电商消费者权益，严禁刷销量、刷好评、删除差评等行为，严厉打击假冒销售行为。打着“采购”的旗号。 虚假情况将受到严厉处罚。

热点八：行业巨头康宝莱宣布更名

关键词： 重命名

老牌跨国直销公司玫琳凯今年更名，直销行业巨头康宝莱明年也更名。 从表面上看，“更名”似乎只是简单的换字，但实际上反映了公司对关键业务的掌控趋势。

去年3月，全球领先的营养品公司康宝莱宣布即将更改公司名称。 为了凸显在营养领域日渐式微的领先地位和专业知识，康宝莱此次更名，重点在原有基础上减少并点出“营养”，以打造全球营养领域的领先地位。

无独有偶，6月20日，深圳自贸区永健健康乳业有限公司更名为安永（中国）保健品有限公司。

点评：今年6月，老牌跨国直销公司玫琳凯将原来的公司注册名称由“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”变更为“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”。 至“玫琳凯（中国）有限公司” 三个字的区别，意味着玫琳凯未来的产业布局将不再局限于护肤品领域。 去年，直销行业巨头康宝莱也宣布更名，降低了“营养”的点，可见保健品未来仍将是各大直销公司竞争的焦点。

热点9：大溪地诺丽被收购，功能性啤酒巨头正式诞生？

关键词：功能性啤酒

进入2018年“尾声”，直销行业又传出重磅消息。 大溪地诺丽国际宣布与韩国纳斯达克上市公司新时代啤酒公司合并。 作为一家健康功能性啤酒企业，新纪元啤酒收购西迪诺丽也引发了业内的各种猜测。

根据商务部公告微商运营岗位职责，大溪地诺丽目前只有大溪地诺丽和葡萄饮品一款产品，90%以上的销售额由其主导品牌大溪地诺丽饮品带动。 其分支机构仅在上海、辽宁、广东和山东。 合并后，大溪地诺丽将利用其庞大的科研技术和关键专利，加强产品研发创新能力和力度，扩大产品线。 合并后的新公司也有望成为全球最大的以大溪地诺丽为主导的健康饮料公司。

点评：随着运动休闲消费需求下降，中国功能啤酒市场也迎来下滑高峰。 据《2017-2018年中国功能饮料品类趋势发展报告》显示，到2020年我国功能啤酒零售额将达到1635.28万元。

去年，汤臣倍健“F6”能量饮料亮相北京国际广告节，标志着又一品牌进军功能性啤酒市场。 此前，直销大亨安利在中国大陆低调推出了一款功能性啤酒新品——XS运动营养饮料。 目前，啤酒产品尤其是功能性啤酒产品正处于直销之中。 安利、无限极、康宝莱、久吉、安发等企业都在大力拓展这一潜力品类，以及矿泉水、果汁等产品。 呈现出蓬勃发展的良好势头。 两家日本公司的联盟无疑减少了功能性啤酒领域不确定性的诱因。 看看日本新时代啤酒公司能为大溪地诺丽带来什么样的改变，在中国的直销是否会有惊喜，颇为令人期待。

热点十：直播、抖音进军直销

标签： 青春

随着直播、短视频市场的火爆，直销行业也在与时俱进。 三盛、福瑞达、隆力奇等都开始利用这些新的促销方式来“吸引眼球”，以达到宣传的目的。

4月，广东福瑞达推出“福瑞达春天换装”抖音大赛，线上征集了福瑞达药业集团旗下品牌、旗下药品、化妆品、红茶、保健品等有趣好玩的抖音视频。

5月，三生制药（中国）以抖音短视频的形式宣传“三生制药2018品质季”活动，掀起一股围绕“晚餐好，不够好”主题的品质短视频热潮，降低产品交互体验。

6月，隆力奇新电商生态事业部组织了一场别开生面的活动——抖音高手见面会。 本次活动邀请了17位抖音达人到隆力奇公司参观交流微商运营岗位职责，其中不乏拥有百万粉丝的“酋长”、“是灰姑娘”等现象级网红。

点评：相比传统视频，短视频更受大家喜爱。 这些年轻化的宣传推广形式既酷又接地气，改变了人们以往对直销企业专做老年人业务的印象。 直销行业“与时俱进”的表现，也是其发展中不断融合、不断创新、焕发新活力的关键。

2018年即将结束，2019年直销行业将面临哪些机遇和挑战？ 是前进还是后退？ 将会出现哪些新的潜力？ 我们共同见证。