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市场下沉 58同城二手车要做中国版Auto Trader?

作者:admin | 分类:二手信息 | 浏览:129 | 时间:2023-10-30 09:03:38

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关于旅行,似乎总会有说不完的故事和无法散去的硝烟。

网约车版图基本确定后,二手车交易市场作为快速崛起的万亿级市场,已成为各大巨头和资本的聚集地。

9月29日,58同城推出全新58同城二手车品牌广告,定位“白菜价二手车”,同时推动市场下沉,主要针对二、三级车- 及四线城市。

市场在下沉,人们在喊“白菜价”。 这个号称中国版汽车、并得到58集团强大平台流量支持的二手车平台有何用意?

业内人士指出,经历了早期的快速发展和增长探索期后,二手车电商行业目前正处于疫情前夕的稳定期,商业模式和竞争格局逐渐清晰。 有人认为,2018年将是二手电商发展的分水岭。

58同城二手车的“野心”和意图由此可见。 事实上,在解读2017年Q2财报时,58集团CEO姚劲波透露,58同城二手车已实现盈利。 在新推出TVC广告(商业电视广告)后,58集团副总裁林荣也表示,58同城二手车不会注重短期利润,而是会更关注是否未来才能在行业中立足。 “我们的目标是成为这个行业的第一。”

进击二手车电商

二手车电商异常繁荣。 电梯间、写字楼、公交车站、平面广告、视频广告,似乎每一个眼球停留的地方,都有二手车电商的身影。

强烈的“存在感”背后,是看得见的二手车电商市场机遇。

艾瑞咨询发布的《2018年中国二手车电商行业研究报告》显示,2017年,中国二手车交易量达到1240.1万辆,同比2016年增长19.3%。报告还预测, 2022年,二手车交易量将接近2960.6万辆。

因此,在面对瑞士信贷分析师的提问时,姚劲波曾表示,中国的二手车市场无疑是一个巨大的市场。 中国新车销量已连续几年超过美国。 我们对中国的二手车市场充满期待。 也将超过美国,这方面的互联网服务需求将会非常巨大。

在此背景下,2012年以来,二手车电商企业纷纷进入市场。 除了58同城等大平台提供的二手车服务外,优信、瓜子、人人车、大搜车等各类垂直产品也纷纷涌现。 转眼间,战场上已经出现了数十名玩家。

竞争已经达到顶峰,资本又给这个旺盛的熔炉煽风点火。

2017年到2018年,堪称二手车电商融资的高光时刻。 据统计,2017年,国内二手车电商领域披露的融资总额突破100亿元。 今年以来,瓜子、优信、车之宝等3家公司甚至在同一天召开了新闻发布会。 进入2018年,优信二手车成功登陆纳斯达克,成为中国二手车电商股的领头羊。 瓜子和人人车也曾被传将上市。 在盛大的融资热潮中,阿里巴巴、腾讯甚至滴滴等大大小小的巨头不时出现,这开启了二手车电商企业的想象空间。

在疯狂增长、频频“烧钱”之后,二手车电商市场的发展悄然发生变化,理性之风似乎正在徐徐吹起。

“过去几年,二手车电商平台非常激烈,市场整体广告投放量也比较大。但从2018年开始,市场发展逐渐趋于稳定58同城卖二手车,我们认为这是一个分水岭。” 丛林说道。 正是在这样的判断下,认为,未来两到三年,二手车行业的玩家将会变得更加理性。 “所以58同城的二手车值得投资,我们必须抢占更多的市场份额。”

在此背景下,从今年10月开始,58同城二手车将自身定位为“实惠二手车大平台”。 “未来几年,我们将继续为二手车投放独立广告,我们相信这是掌握二手车市场的一步。明年也将是二手车较快增长的时期。”手推车。” 丛林进一步指出。

车源为王

当市场开始诉诸理性时,一方面,纯粹的“烧钱”可能成为过去; 另一方面,对商业模式和护城河的考量将成为众多玩家竞争的焦点。

与网约车之争一样,二手车电商的诸多竞争因素中,车源无疑是重中之重。 业内流传着“车源为王”、“谁得车源,谁得天下”的说法。 与此同时,虽然二手车交易量逐年增加,但总体而言,二手车交易市场仍处于发展初期。 其表现之一就是最重要的车源成为一大问题。

华创证券在研报中指出,我国二手车市场发展滞后。 原因一是我国汽车保有量总体处于较低水平,供给不足; 另一个原因是二手车此前受到移民限制和税收法规的约束。 政策影响不均,流通不畅。

因此,车辆数量直接决定了平台竞争优势的显着程度。 在如今众多实力雄厚的二手车电商平台中,58同城在二手车货源方面的表现尤为突出。

平价大数据中心统计显示,2018年一季度,36家主流电商平台去重后车辆总数为418万辆。 其中,同城二手车58辆遥遥领先,占比28.33%。 据该平台9月份最新统计,58个城市的二手车这一数字已攀升至48.17%。

对此,丛林直言,58同城二手车相比优信、瓜子、人人车等最大的优势就是车源。 58同城是一个开放的平台,基本上与全国各地的汽车经销商都有合作。 他们的车源可以在58同城上发布。 瓜子、人人车、58同城也合作,共享车源数据。”

不仅是车源,背靠58同城,58同城的二手车无论是流量还是用户数也可圈可点。

姚劲波在解读58集团2017年Q2财报时指出,“58同城和赶集网合并后,我们已经是中国二手车领域流量最大的平台、速度最快的平台之一”。不断增长的平台。” 而在58集团发布2017年全年财报之际,他再次重申,从流量和用户量来看,58同城的二手车信息量和用户量都大于所有二手车平台。 “我们有信心能够利用这个开放平台做好工作,”他说。

“二手车的价格都是白菜价。”

凭借车源、用户、数据等护城河优势,58同城现在甚至喊出了“二手车白菜价”的口号。 58同城推出新品牌广告,定位为“买得起的二手车平台”。 从二手车销售“实惠、实用”的基本诉求出发,以5万元为价格锚点58同城卖二手车,以3万元覆盖更多用户。 强化“出行、练车、买货”等实际应用场景,为广大二手车商和用户提供生活服务。

值得注意的是,就像拼多多通过市场下沉突破了原本看似僵化的电商版图一样,58同城的二手车也将主要瞄准二三四线市场。

白菜涨价、市场下沉,58城二手车差异化发展背后的逻辑是什么?

Jung Jung表示,结合外部调查数据和58个城市的数据,我们发现主流用户集中在二三四线城市,而二三四线城市的主要需求是汽车价值5万元左右,所以这个价位的车在我们平台上卖得比较好,从而吸引更多的车源出现在我们平台上。

在秉承为消费者提供买得起二手车大平台的初衷的同时,58同城也表示将着力在消费者与车商之间建立高效的连接机制。

据了解,58同城作为国内领先的二手车信息平台,每年为用户提供数千万条车源信息,进而为广大车商提供从车源、检验、交易、延伸等完整的解决方案。融资担保。

“我们不会干预交易,而是为消费者提供58估价、58验车、58延保、58金融等多种服务支持,旨在全面提升二手车交易的服务水平并促进双方的交易。” 丛林说道。 值得一提的是,其中,58测试并非以推广金融产品为目的,而是对交易保护的背书。

平台领导者应有广阔的视野

姚劲波和郑正都不止一次提出,58同城的二手车应该是中国版的汽车。 毕竟,Auto是一种什么样的存在?

公开资料显示,Auto是美国知名汽车交易平台。 它成立于1997年,现已成为整个互联网世界领先的汽车分类市场和消费者信息平台。

还将二手车领域的企业分为五类——以KBB为代表的二手车估价模式、以I为代表的车况查询数据库模式、以Auto为代表的信息平台模式、以I为代表的拍卖模式和我的零售模式。

做同城汽车58二手车的中国版,它显然想成为一个“开放平台”,一个平台中的平台。

“作为一个开放、中立的平台,我们与其他二手车电商平台有着合作共存的关系。我们也欢迎A、B、C方车源出现在58同城二手车平台上”。 丛林说道。

这自然也包括瓜子二手车。 自2015年11月从58同城、赶集网独立发展以来,瓜子二手车发展迅速,估值已突破50亿美元。

“我们并不把瓜子二手车业务视为58二手车的一部分,而更多的是一种金融投资关系。” 姚劲波曾表示,如果瓜子定位为C2C二手车模式,58的同城二手车将更多以B2C模式为主。 他进一步指出,我们希望服务于所有汽车经销商,包括线下汽车经销商、4S店和中小经销商。 我们希望在58同城上找到所有的车源,所以两家公司的定位并不完全相同。

在此基础上,进一步表示,58同城定位为生活服务平台,与优信、瓜子、人人车等电商平台不存在直接竞争。 58同城更多的是提供二手车分类信息服务。

对于58同城的二手车乃至58同城的平台模式,丛林认为有天然的优势。 “58同城能够发展到今天,成为一家市值百亿美元的公司,其实很大程度上是靠对平台的坚守决定的。 平台模式就是社会效率。 最高模式有天然优势。”因此,招聘、房地产、汽车等业务可以协同发展,广告投入也能产生协同效应。

对于58同城的二手车,丛林认为,从长远来看,58同城的二手车不注重短期利润,而应该着眼长远。

“我们更看重未来的竞争优势和行业影响力,虽然投资周期会更长,但平台层面的影响力是垂直电商不具备的。” 丛林说道。 用姚劲波的话说,“我们有信心把这个开放平台建设好。”

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