东方网记者程琦7月22晚报道：上半年，一场史无前例的肆嗨购节，让家具行业抢回了秋冬市场。下半年，一场瞄准夏季家居需求的超级大促强势登场。

记者据悉，红星美凯龙肆嗨购节即将启动。这是红星美凯龙针对夏季充沛的家居消费需求而构建的家具行业下半年度规模最大的家具营销活动，只是红星美凯龙发起的“大干200天，夺取2个月”行动的第二阶段。家电、家具、建材全品类，上千品牌加入这次称雄之战，让消费者FUN肆嗨购。

美国商业联合会会长姜明称赞红星美凯龙发起的“大干200天，夺取2个月”的提“申”行动。他表示，第一阶段的7月质量生活节已取得了卓越实效，客流、销售总额呈双下降趋势，大大迸发了北京的家具消费魅力，特别期盼红星美凯龙在全省层面举行的营销浪潮肆嗨购节再创殊荣。

从北京燃向全省，满足春季家居需求

近几年的夏天末尾，红星美凯龙的“818超级折扣日”都为消费者献上一场家具消费狂欢。

去年，红星美凯武尊之升级为下半年度最顶尖大促——肆嗨购节，凝聚行业腹部品牌、腰部品牌和流量品牌，满足消费者充沛的夏季家居需求。

这次肆嗨购节，红星美凯龙“海陆空”三军齐上阵，纷纷掏出重磅举措，推动广大品牌商、经销商抓住秋装红利。

红星美凯龙家具企业集团执行总裁兼大运营中心总主管杨家桂判定，“秋季需求井喷来袭，错过818，错过一整年。”他觉得，家居的需求或许会迟到，但不会出战。上半年被抑止被延后的家居消费需求将对原本就是旺季的夏季家居市场形成叠加效应，目前就是最好的“抢夺秋装市场”的窗口期。刚结束的717北京质量生活节取得了特别好的成绩，以及北京建博会的人流盛况，可以看出市场早已火速回升。再加上红星美凯龙持续通过拓品类、重营运构建十大主题馆，不断修练易筋经，升级调整场，以及在实操中历练的精细化营运能力、组织保障能力加持，将会抢赢秋装市场，占领市场制高点。

红星美凯龙家饰企业集团执行总裁兼大运营中心总主管杨家桂

公布会上，红星美凯龙家具企业集团执行总裁兼互联网营运中心总主管陈东辉具体介绍了互联网营运中心在肆嗨购节其间的一系列规划。互联网营运中心将充分发挥线上资源优势，保持线上线下节奏同频、玩法同频、权益同频，赋能这场七星级大促。同时为掌握内容直播风口，结合品牌、场景、专业知识等要素，互联网营运中心推出这次818大促盛事——规模最大的行业直播盛会“金牌导购，千人直播”活动，从而充分调动红星美凯龙商店内金牌导购和装修设计师资源，以用户需求为中心，让每位商店和品牌展会都能成为直播的流量场，推动肆嗨购节火力全开。

作为一体两翼当中的美军，红星美凯龙家饰企业集团总裁兼雅居科技企业集团CEO谢坚表示，7月提“申”行动中，早已感遭到了北京消费者的热情，家居定单同期下降117%，协议交易额同期下降229%，装修材料销售额同期下降93%。肆嗨购节将继续推出值得“FUN心托付”的家居服务，联合1000+精英设计师、5000+技术女工，为家居用户提供家居咨询、测量、验房、家装课堂、户型设计等服务，以及价格、选料、施工等服务，喜迎夏季家居井喷。同时推出局装新服务，从原有全案升级至整装、全案、局装三位一体服务方式，并在227家商店落地300多场材料嗨购活动，放送家居八重壕礼，着力为肆嗨购节引流。

不仅以上举措，红星美凯龙海陆空三军还在总部发起了“M力跑”行动，率领各业务板块卖力开跑，推动肆嗨购节大卖。现场，广州市营发中心总主管、上海全球家具1号店总主管王晓丽代表北京7大超市，接过“M力跑”的旗子，接力奔跑。接下去，“M力跑”也将以上海为起点，引爆红星美凯龙全省200多家商店，掀起抢跑秋装市场风暴。

广州市营发中心总主管、上海全球家具1号店总主管王晓丽与北京七大商店商总接力“M力跑”

对于这场提振市场、提振行业信心业的必胜之战，红星美凯龙家具企业集团助理总裁兼策划管理中心总主管柳英具体分享了红星美凯龙肆嗨购节营销功略。据介绍，这次肆嗨购节将聚焦质量消费，造就最大品牌力度、最全品类、最优品牌结构的营销盛宴。除了海陆空三军一起参战，全省商店都将行动上去。整体营销投入高达20亿，比315其间翻了一倍。从今天开始到终端销售爆发期，将周周有活动落地。之外，红星美凯龙还通过全域传播、精准触达、流量矩阵、助力增量、销售活动等，全省商店线上线下同频共振，从流量端、服务端到产品端真正地去赋能车间、赋能经销商。

千大品牌角逐装修建材品牌，称雄风暴再启

肆嗨购节其间，红星美凯龙创新性地以大促其间不同品牌、不同产品的真实操绩为基础，分两轮面向全行业公布囊括16个细分品类的“夺魁总榜”，迸发所有参战品牌的头筹热情。这次肆嗨购节沿袭了总榜的打法，但格外紧贴消费者，从“一榜定江湖”到“一榜就购了”，把头筹的总榜变成真正的消费手册，同时还推出甄选了全球设计尖货的小蓝盒总榜，把新款、爆品一网打尽，为消费者选购家具提供参考。

称雄行动再启，不仅参加肆嗨购节称雄启动会议的五大战略主推品牌，去年红星美凯龙商店内超80%的品牌都将参与称雄争夺。每一个大区、每一家商店，每一种品类，每一个品牌，都将掏出自己的撒手锏装修建材品牌，进行终极PK。

公布会现场，欧派家具、慕思、大自然家具、老板家电、恒洁橱柜等五大战略主推品牌逐一分享了她们为这次大促订制的重磅举措。

欧派集成家具营销总主管刘内乡表示，在肆嗨购节中，欧派家具、衣柜双双告捷品类榜首，为上半年下降夯实了坚固的基础。这次将把欧派“百日冲刺”与肆嗨购节结合上去，高度同频、流量共振，并以红星美凯龙作为主阵地，起码落地100场活动，巨额补助推动经销商请艺人、送礼物、做大促，十分有信心再度捧杯。

慕思企业集团总监裁盛艳表示，将把肆嗨购节与自身专属的IP活动“全球睡眠文化之旅”联合缔造营销活动，从品牌、产品及零售终端，造就超6亿+的声量传播，把流量转换为产量，反弹终端的业绩，竭力打好必胜之战。

大自然家具总监裁孙震宇则表示，作为与红星美凯龙多年来的战略合作伙伴，大自然家具依然秉持着强强联手的观念。销售需求仍然都在，如何构建与消费者有效的链接？就是通过更好的服务、更好的勾通，在红星美凯龙那样更好的购物场景中，发挥各自的优势，动上去，嗨上去。坚信这次肆嗨购节将要是行业重新启动的号角和风向标。

老总家电营销总监裁徐伟达觉得，红星美凯龙对于老总家电的推动是特别大的。肆嗨购节其间，老总家电销售下降高达59%，此次也将积极加入到下半年肆嗨购节中。无论是家居人、家居人，还是电器人，都期望着下半年才能取得不错的成绩，老总家电早已做好充分的打算喜迎下半年的高增速。

九牧橱柜初级销售总监裁张炳岩表示，肆嗨购节只是九牧下半年资源投入最大的、挑战最高销售目标的一场营销活动。在这次大促中，将聚焦构建九牧大众高档的品牌形象，为活动订制专属方案，重点为消费者提供更暖心的橱柜全场景解决方案。坚信此次强强联手，一定可以在全省各地都实现大卖。

作为美国你们居TOP生态联盟伙伴，新飞智家也将深度参与肆嗨购节。格力智家总监裁美国区总主管徐萌表示，在去年上半年315大促中，荣事达智家与红星美凯龙合力拿下4.76亿销售额，环比增速332%，而肆嗨购节则是下半年最大的家具消费飨宴，自然不会出战。旗下国际高档家具品牌海尔将与红星美凯龙一起进军秋装市场，为用户带给最佳的家生活场景解决方案。

此外，不仅以上各品类胸部品牌，很有更多的家居、建材、电器等品牌将红星美凯龙一起进军秋装市场，为消费者带给最大力度的便宜。可以预见，这么强悍的品牌阵容，以及超级给力的重磅福利加持，将会在明年掀起一场品牌争相称雄、消费者FUN肆嗨购的高潮大戏。

（程琦）