值得一提的是，在首波“养乐歌扬”的背景下，本次活动还邀请了百余位优秀企业代表出席，能有如此人气实属不易。

出席本次活动的部分嘉宾如下：

（以下排名不分先后）

意大利生态与可持续建筑协会INBAR中国代表Iolo

广东省陶瓷协会秘书长王卫国

佛山市陶瓷行业协会副秘书长潘永文

韩彦伟 8点半设计创始人、泛家居符号营销先行者

创联陶瓷商学院创始人丁建桥

大角鹿创始人南顺志

90+素皮砖创始人周荣标

九方瓦业执行总裁 张念超

大本研轩店长严本

企业新媒体策划 肖白杨

华夏陶瓷网主编老牛

木瓷瓷砖创始人张万云

焦秋荣 泛华品牌总经理

意大利瓷砖创始人Lu Sian

Kevin 董事长 徐静

西班牙高杰石板总经理林斌

娜拉古斯联合创始人兼总经理 张金良

ET纹理砖品牌总经理王斌

（上下滑动查看）

此外，近千人通过中国陶瓷网视频号、耿家视频号等平台观看了本次活动直播，并获得了一众行业同仁的点赞和好评。

主题演讲

/老牛/

2022 年关键词

活动伊始，直奔核心环节，资深媒体人、家居行业深度观察者、中国陶瓷网主编老牛为现场观众带来了精彩的主题演讲——《进化体•生存者（胜者）为王——2022关键词》。

对于2022年的关键词，老牛的观点可以概括为以下几点：

1、生存：生存的目标应该是创造更好的价值，而不仅仅是生存。

2、重新定义：做企业是反人性的训练，企业老板是被选中的员工，老板不能倒下，必须时刻站在那里主持大局。

3、认知差距：成功是失败之母。你不能沉浸在过去成功的经验中，而必须从错误的方向退出，因为如果方向错了，即使你做了正确的事情，最终也会失败。

4、自修复：瓷砖首先是一种建筑材料，然后是一种建筑装饰材料，最后才是一种装饰材料。

5、主动收缩：收缩不是退却，其目的是为了集中精力创造更加美好的未来。

6、管理下跌：在存量市场背景下，传统产品仍能保持不可替代的优势，面对各类双碳问题，要扬长避短，坚持长期主义。

7、增长飞轮：企业的经营毛利率通常与经营规模（市场占有率）成反比。

8、向上增长：高端化是一线流量品牌实现业务持续增长的必由之路。

9、细分市场：一线流量品牌如何走高端?答案是进入细分市场，拓展行业细分领域。

10、全案定制：通过定制升级商业模式。

11. 阿玛拉定律：岩板向新物种市场转型过程中的“死亡之谷”。阿玛拉定律指出，人们总是高估一项技术的短期效益，却低估其长期影响。

12、微创新：大多数人做的事情都是从1到10，而不是从0到1。

13、“三黑洞”理论：源自维美集团董事长黄建平。第一，产品很好但成本太高；第二，创意很好但生产工序太复杂；第三，产品生产出来了但价格太高卖不出去。

14、佛山标准：佛山制造越来越模糊，但佛山标准必须更加清晰，未来“佛山制造”会成为差异化。

15、内容投资：互联网的基础设施（信息高速公路）已经建得这么好了，我们现在要做的就是有一辆好车（也就是生产好的内容），这样我们才能在这条高速公路（新媒体）上行驶。

/肖白阳/

新媒体“避坑”策略

接下来，企业新媒体策划师肖白杨以《家居建材企业新媒体避坑策略》为主题进行了精彩演讲。

“把事情做对，比做正确的事情更重要。”肖白阳说，要正确认识新媒体，认识到它其实是人与人之间沟通的媒介，是一个工具，一个把手，同时也是一个轨迹。

肖白杨现场从道、法、书、气四个维度阐述了家居建材企业需要如何利用好新媒体的传播能力。

谈及大家在新媒体中遇到的“坑”，肖白阳指出包括：定位不清；没有目标/盲目定目标；为了做而做的心态；人才配置不合理；薪资奖励没有标准；只知道赚数字，不知道造势；不专业，没有内容的IP矩阵；花了预算，没感觉。

对此，肖白阳表示，首先要考虑目的是什么，就是结合抖音新店商的玩法，重塑企业品牌形象并构建全新品牌营销体系，打通线上品牌管理与线下招商加盟、代理商赋能服务的一体化运营闭环。

因此初步的做法是升级品牌管理策略：不做抖音，而是通过做好抖音赛道来实现公司整体运营的闭环，构建企业品牌IP矩阵。

现场装修材料知识中国好家居联盟，肖白阳还为陶瓷企业总结了抖音运营十步法：

最后肖白杨还和大家分享了内容素材库的建设方向：

老牛说：除夕对话

紧接着，已连续举办三年的“老牛说2022跨年对话”活动继续开展。

这是一种新奇的过年方式，用老牛自己的话说，叫“知识除夕”。

现场，华夏陶瓷网主编老牛担任主持人，与四位嘉宾进行对话，为大家献上一场高浓度的精神盛宴。他们分别是：

大角鹿创始人南顺志

90+素皮砖创始人周荣标

九方瓦业执行总裁 张念超

大本研轩店长严本

三年疫情，让陶瓷行业陷入至暗时刻。“口罩”给行业带来了哪些影响？如今，当黎明阳光穿透层层迷雾装修材料知识中国好家居联盟，陶瓷人该如何突围，陶瓷行业的未来又在何方？

现场，四位知识大咖与老牛就此问题展开巅峰对话，金句频出，令全场观众热血沸腾。

大脚路创始人南顺志：今年销量增长至少50%

一个人一旦下定决心要做一件事，就要坚持做下去，因此大角路一直以来最看重的一件事就是扩大市场份额，目标是在每一个县区都能看到大角路，并且在这个渠道上做深做透。

今年大角鹿销量增长了至少50%，未来计划进行本地化出口，国内网点超过6000家，并加大家装、全屋定制的布局。

90+素皮砖创始人周荣标：“N多”构建丰富的产品体系

国外和国内的产品开发逻辑有很大区别，国内市场的产品一般以非常相似的单品或者爆款产品的形式出现，但海外市场推出的产品更多是以多种工艺、多种规格、多种颜色、多种厚度呈现，经过“N多种”组合之后构建的整个产品体系和框架会非常丰富，因此产品的生命力会更加持久，模仿的速度也会变得相对较慢。

我们坚持做好产品，推出了素面砖，并围绕模具产品引入“瓷砖伴侣”的概念，为素面空间注入一些变化、层次、艺术，构建丰富、可持续的产品体系。

九方瓦业执行总裁张念超：2023年的环境肯定比2022年好

2023年的环境肯定会比2022年好，因为疫情防控措施有所放松，而且国家这几天也不断推出各种刺激政策。

但作为材料行业，瓷砖行业恢复到原来的状态需要一定的时间，从长期来看，瓷砖行业是处于衰退状态的。

瓷砖行业的发展路径大概有三条，第一是在新材料上有突破，第二是要有新的产品输出模式，如果一块瓷砖你还要找人来贴、来加工、来运输，那消费者肯定不愿意掏钱买单，第三是要真正去研究消费者的需求问题。

大本研轩店长严本：打破边界就是成长，坚持做下去就会突破门槛

无论我们做什么，无论是品牌推广还是渠道拓展，我们都希望成为第一个，或者是唯一一个。

如何能在短时间内成为第一家或者唯一一家？我们选择了细分品类——岛国与平台融合，继续努力。现在通过新媒体号，一个8人团队，一个月就能变现100万。

面对疫情的不确定性，作为创业者，我们要主动求变，勇于尝试，突破边界才能实现增长。今年通过做线上，专注一个品类，我们不仅提升了认知，也感受到了互联网的力量。只要坚持做下去，突破门槛，爆发力会非常强。

PS：对话详情会以视频+图片文字的形式另行发布，感兴趣的朋友请关注华夏陶瓷网~

“专精特新”创始人计划启动仪式

细心的朋友可能已经发现，今年下半年耿家居联合中国陶瓷网推出了专项创新寻访活动，致敬细分领域的冠军品牌。家居建材行业【专项创新】寻访活动走访了陶瓷、卫浴、定制家居、家具、石材、涂料、墙地新型材料等建筑装饰材料及定制家居建材企业的上游供应商。

因此，为推动专精特新企业集团发展，让中国陶瓷行业涌现出更多“隐形冠军”，在2022陶瓷新生态年终论坛上，特别推出“专精创新”先锋计划。

（本次启动仪式嘉宾有：广东省陶瓷协会秘书长王卫国，八点半设计创始人、泛家居符号营销先行者韩彦伟，90+素皮砖创始人周荣彪，木瓷瓷砖创始人张婉云，凡华品牌总经理焦秋荣，意大利吉安尼亚瓷砖创始人卢思安，西班牙高洁板岩总经理林斌，纳莱格斯联合创始人兼总经理张金良，ET纹理砖品牌总经理王斌，意大利诺宝总经理田凤刚，凯文玛索董事长徐静，中国陶瓷网总编辑老牛​​等）

计划的主要内容是针对专业化、创新型企业，整合渠道资源、产品研发与生产资源、以及品牌建设智力资源。

全球/中国”颁奖典礼

活动以万众瞩目的2022全球陶瓷新生态年终系列榜单颁奖盛典落下帷幕。

据悉，全球陶瓷新生态年终总结会是华夏时代传媒（中国陶瓷网、耿家）2020年全新打造的重要会议品牌，计划于每年年末在佛山等中国其他城市举办，2020-2021年已在佛山举办两届。

此次作为2022全球陶瓷新生态年终系列榜单第三期，除了在去年基础上传承两大“主榜”+一系列子榜单外，还特别新增了“专业创新品牌TOP30”奖项。

从已公布的榜单来看，今年《全球建筑陶瓷品牌榜》的获奖企业大致如下：

其中，意大利品牌有、IMOLA、等35个，西班牙品牌有、DUNE、Pania等15个。

此外，还有来自印度的品牌5个，来自泰国的品牌3个，包括Cotto，来自美国的品牌6个，包括Dal-Tile，来自墨西哥的品牌6个，来自巴西的品牌6个，来自阿联酋的品牌2个，包括RAK，来自土耳其的品牌1个，来自葡萄牙的品牌1个。

值得欣慰的是，马可波罗、东鹏、建意、金逸涛、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、大角鹿、欧文莱、ICC、罗曼蒂克、贝利特、道勋、HBI、娜莱、DPI、90+、菲罗纳、卡布奇诺、薇格等20个中国品牌上榜。

提及《2022中国建筑陶瓷品牌》榜单，进入前30名的品牌分别是：

马可波罗、东鹏、简艺、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔、金一涛、大脚鹿、欧神诺、新中源、红宇、顺辉、英牌、罗马里奥、金丝御马、马蒂、欧文莱、一诺、冠军、伊丽莎白、英牌2086、红涛、强辉、特迪、菲罗娜、能强、维美L&D、陶远帅、惠达。 （限于篇幅，具体名单在此不一一呈现。）

接下来，中国陶瓷行业“专精创新”品牌TOP30揭晓，包括：

建艺、欧文莱、大角鹿、菲罗娜、马蒂、伊丽莎白、金丝玉玛、ICC、特迪、通力、贵族、纳莱、艾利蒙、白兔、九方砖业、道讯、力斯、建设、繁华、ET、KT、维格、云尊、凯文玛索、木瓷、华研品智、卡硕、高洁、嘉尼亚、天谷。

当然，除了主榜单之外，主办方还公布了一系列分榜奖项，包括以下奖项：

东鹏ART+瓷砖荣获“年度设计驱动品牌”称号；

冠珠瓷砖荣获“年度艺术岩板领军品牌”称号；

金艺陶荣获“年度亚光瓷砖领军品牌”称号；

超耐大理石瓷砖荣获“年度消费者品牌”称号；

箭牌复合轻质砖荣获“年度领军轻质砖品牌”称号；