“我们在新媒体领域探索的主要目的是为了宣传，我们不指望每个老百姓都能认识到它的美，但它的美也需要与时俱进。毕竟抖音也被很多人使用。” B端用户，也能吸纳一些业内人士了解奇美，但奇美不会大力推广，更重要的是我们是各大家居企业的装饰材料供应商。”

——奇美股份副总经理 刘俊华

品牌定位：“专、精”

致力于家居配套服务

佛山市奇美装饰材料成立于2010年佛山装修材料，至今已十周年。奇美成立时间不早，但发展势头却相当迅速。说到装饰材料行业的奇美，大家都知道。这位“后起之秀”相当低调，在品质和技术上下了很大的功夫。他还以“严把关、硬品质”享誉家居界。

这与其清晰的品牌定位密切相关。奇美自成立以来，专注于装饰材料领域，为家居行业中高端客户提供OEM支持。其“专业、精致”的品牌定位、卓越的产品品质以及先进的研发技术和成熟的生产工艺，吸引了超过1000家品牌达成长期战略合作。对此，奇美装饰材料副总经理刘俊华直言，“奇美走中高端路线，为行业一二线品牌提供OEM配套服务。奇美一直以来重视产品研发，这是奇美的强项。产品的研发水平必须建立在成熟的工艺技术和生产的基础上，新产品的竞争不在于外观好不好。是功能、质量产品的制造和质量稳定性如果不能投入生产，那么质量和交货期还不能称为成熟的产品。”

奇美铝材产品图片

产品是企业发展的基石，是品牌提升的基础。随着产品的成熟，企业会进一步考虑品牌推广。刘俊华认为，产品研发的前提是迎合市场和终端客户的需求。款式取决于当前的流行趋势，而产品的质量则决定品牌的推广。步伐。

与时俱进

探索新媒体推广方式

但家居供应链企业瞄准的是B端客户，铺天盖地的品牌促销对他们影响不大。供应链企业需要的是B端客户的配合，而不是消费者的配合。这也导致供应链企业对品牌推广持保留态度。但随着供应链企业做大做强，越来越重视品牌推广，也在新领域探索新媒体推广方式。

奇美也不例外。线上通过行业媒体宣传品牌，线下主要参加家居展会。今年以来，奇美也在抖音等领域探索新的宣传渠道，比如在抖音上发布了一些产品。 、企业新闻等自制短视频，甚至直播。即使是瞄准B端的装饰材料公司，在抖音上也能获得上万的点赞。

奇美抖音账号

不过，对于这种品牌推广，刘俊华却有着清醒的认识。他认为，这类促销方式对供应链企业影响不大，因为奇美是家居行业的装饰材料供应商，此类产品主要是服务于家居行业。企业必须通过家居公司将美的产品转化为衣柜等家居用品，然后才能直接销售。家居用品属于大型耐用品，不像食品、饮料、美容产品等快速消费品，销售周期短、需求量大。 ，可以直接引导消费者通过这个平台下订单，直接触达消费者。

“我们在新媒体领域探索的主要目的是为了宣传，我们不指望每个老百姓都能认识到它的美，但它的美也需要与时俱进。毕竟抖音也被很多人使用。” B端用户，也能吸纳一些业内人士了解奇美，但更重要的是我们是各大家居企业的装饰材料供应商。”刘俊华.

办公区、展厅全面改造

提升品牌展示形象

奇美在对外品牌宣传方面一向低调，但对内，奇美在2017年不惜花费巨资对内部形象进行了全面升级，对办公区和展厅进行了翻新。改造后的效果令人惊叹，甚至可以媲美家居公司的展厅。 ，这是非常令人惊讶的。原来一家装饰材料公司的展厅也可以装修成这样。究其原因佛山装修材料，刘俊华解释说，办公区和展厅是展示企业形象的“名片”。当客户参观奇美时，独特的装修风格可以很快让客户了解奇美的实力。

据了解，奇美全新升级展厅面积3000平方米，于2018年正式揭幕。开放式展厅采用全屋定制设计，全面展示密度板、木塑系列、同色系等。包铝型材，简约系列共有四大系列产品，按照欧式、美式、现代、新中式等风格详细划分区域，充满了“尽心尽力、尽心尽力”的品牌理念。形式之美”。

“改造后的办公楼和展厅整体设计更加现代，这是品牌形象的展示。如果客户参观一家公司的内部环境，看到一片混乱的景象，会给客户的第一印象是他们甚至质疑奇美公司是否能有可行的产品，投入巨资升级办公区和展厅，希望客户能够快速感知奇美的品牌形象能够与优秀的产品相匹配，从而留下难忘的印象。第一印象。”刘俊华说道。

七美拒绝“浮华”。对于供应链企业来说，优秀的产品是推广产品的最好方式。而奇美这个“后起之秀”，从最初的密度板到木塑系列，再到同色涂层铝型材、极简系列，在产品上与时俱进，把握市场需求，创造奇美。独特的差异化优势。刘俊华认为，“目前装饰材料行业竞争异常激烈，奇美四大系列产品的目的就是为了更好地一站式服务客户，全方位满足客户需求。因此，奇美仍将提高生产技术和研发水平。” ”

文/郑宜君

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