每周精彩案例发布如期而至。 TOP将为大家精选本周（2023年第29周，7月14日-7月20日）TOP5营销案例。其中，小杜小杜的《中年爱情图鉴》荣获本期TOP1。

本周案件排名

TOP1

小杜小杜

《中年爱情图鉴》

排行

案件

TOP2

飞猪“酷炫生活地图”

TOP3

你饿了吗？ “我要买这个杯子”

TOP4

万赫《继续》

TOP5

转转“如果买二手，就买经过转转官方检验的”

TOP1 小杜 小杜

中年爱情讲述品牌陪伴故事

今年，很多影视作品都开始讲述年轻人以外的爱情故事。

《她消失了》引人思考，《我爱你》感动观众，小杜小杜用《中年爱情图鉴》讲述了平凡生活中陪伴的温暖。

小杜小杜的《中年爱情图鉴》

“你在看什么？”

“看看你妈妈。”

这个看似诅咒的答案，其实是真理。心不在焉的妻子其实对婆婆的日常生活有些关注。争吵中同样秀恩爱的还有餐厅老板和他的妻子。没人点的绿豆沙，其实是老婆的专属。中年人的爱情在孩子们看来是乏味的，但捂脚的举动却是夫妻间的默契，是无声的爱。

此外，小杜小杜还发布了一组海报，以小反转讲述“中年爱情”的故事。

中年夫妻是什么样的？

小度小度的呈现，是大多数人的答案：无糖消炎，清淡可口。中年爱情的状态也和小度一样，给人带来长久的陪伴，从情感层面将产品的卖点深深渗透到消费者的心中。

TOP编辑的评论

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中年群居动物的压力

找到在真爱中前进的勇气

尽管这则广告被批评抄袭、平淡、脏话、双关语、逻辑性差，但它仍然引起了大多数人的感受和共鸣。尽管评价褒贬不一，但由于其对情感的把握，它仍然位居本周案例榜榜首。

原因是，在经济不景气、失业、减薪、破产的严峻形势下，一个有80岁母亲和18岁孩子的中年人，面临的压力可能会导致一个人瞬间崩溃。在这样的社会情绪下，小杜敏锐地捕捉却恰如其分地表达了这样的压力，以及这种压力背后的解药——孩子母亲给予的爱、坚定的支持和陪伴。

陪伴对于大多数年轻恋人来说是标准的必需品，但对于中年爱情却成了一种奢侈。小度的广告通过四个短视频表达了“不关你的事”、“无糖，但能消炎”、“平淡有品味”、“陪伴是生活中很多问题的最好答案”。不同的维度清晰地传达出“小度在家，在家陪伴”的品牌价值理念。这也让脆弱敏感的心在爱的陪伴下找到前行的力量和勇气。

广告的本质是个体情感和群体情感。从这个意义上来说，这就是《中年爱情图鉴》成功的原因，也是它在充满怨言的环境下能登顶榜首的强大情感影响力的关键。

你想抱怨这个还是喜欢它？

飞猪

生命地图治愈用户心灵

如果人生有一张地图，我们该向哪个方向出发呢？

飞猪推出“生活酷图”系列旅行动画，用三个小故事讲述旅行对生活的意义。

飞猪“烟花”

在《花火》中职场案例故事，一个男孩和一个女孩约定去日本旅行。他们看似一起出发，实则相差两岁。如果你离开得太晚，你错过的将不仅仅是美丽的风景。

飞猪“裂纹”

“裂纹”是女孩日常社交生活的一个出口。她看着企鹅，欣赏极光，蓦然回首，才发现原来一直陪伴在她身边的女孩，其实就是渴望自由的自己。

飞猪“迁徙”

“迁徙”就像一个伟大的实现。角马迁徙的成活率不到40%，但它们还是会穿越充满鳄鱼的河流，而我们也是角马，每个人都有自己要穿越的河流。

“如果生命有一张地图”是飞猪带给人们的假设。这三部动画的主题从爱情到奇幻。不变的是旅行对于人生的意义：人们需要一个旅行的机会，去见识更广阔的世界。飞猪扮演的角色不是引导者，而是机会和窗口。飞猪通过一系列动画给人们带来情感共鸣，也用小故事治愈用户的情绪。

你饿了吗？

辞职故事在职场引起共鸣

下午茶有时是维系职场关系的粘合剂。

饿了么推出夏日职场广告片《我买这个杯子》，回忆从下午茶开始的温馨职场日子。

你饿了吗？ “我要买这个杯子”

永远积极回应下午茶局的招数，用咖啡安抚最有能力的公司设计，一杯奶茶让吵架的同事恢复友善……下午茶承载着职场的喜怒哀乐，这也是最美好的回忆之一。最后一次下午茶的时候，即使下班了，她也会大喊：“我要买这个杯子！”

用户可以在饿了么搜索“我买这个杯子”职场案例故事，参与第二杯0元活动。此外，饿了么还在徐家汇地铁站搭建了广告牌，讲述都市上班族的下午茶故事。

饿了么地铁广告牌

辞职常常给人一种“如释重负”的印象。饿了么的这则广告，通过一杯下午茶，将职场中的快乐时光和可爱的人带入了生动的回忆。短片聚焦“我买这个杯子”所代表的情感，也通过活动、线下广告、小门票等方式鼓励用户通过下午茶表达情感。一杯下午茶、一份小零食，能够引发职场用户的情感共鸣，将饿了么与情感连接起来。

●万和

万和是一家来自河南的米粉公司。拥有多家线下门店，也是芝麻米粉电商的领跑者。品牌升级之际，推出品牌影片《绵绵》，讲述产品研发过程的故事。对一碗煮熟后不破的米线的追求，源于团队对家乡美食的热爱。短片中戏剧性的镜头切换不仅展现了米粉与家乡的情感联系，也向消费者传达了产品美味且持续的特性。 。

万赫《继续》

● 转身

武汉电子竞技队已与转转签约。不管卖点再硬，我们也要喊一声：买二手就买转转官方验货的！这个略显神奇的广告是转转APP及合作的官方公告视频。虽然看似奇怪，但也向球队球迷传达了“捆绑签约”的信息，通过病毒式重复洗脑“转官方经验”的平台主张。

转转“如果买二手，就买经过转转官方检验的”