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高沃是一家专门从事知识产权代理业务的法律服务机构，旗下包括北京高沃律师事务所、北京高沃国际知识产权代理有限公司，业务主要涉及商标、专利、版权的基础申请及维权诉讼。

俗话说，竞争对手就是敌人，两家竞争企业因为意见不合闹上法庭是常有的事，但最近两家互联网公司却突然爆发了冲突，互联网二手车交易巨头“人人车”与“瓜子二手车”闹翻了。

相信大家在电视广告或者电梯广告中一定都听过瓜子二手车网的广告，或许此刻你还能听到孙红雷那句“买车卖二手车当然到瓜子二手车网”。

大家还记得这句广告词的前半句吗？没错，就是这一句话——“成立一年，交易量已遥遥领先”。如果从广告文案的角度去分析，瓜子二手车网的这些广告词，每一个字都是那么的深入人心，有着类似“天天见大宝”的洗脑效果。

但就是这句“遥遥领先”，让竞争对手人人车非常不满。如果说瓜子二手车遥遥领先，是全国的领头羊，那人人车的立足点又在哪里？一怒之下，人人车以公平竞争为由，将瓜子二手车告上法庭，要求赔偿1亿元。

人人车称，“遥遥领先”、“领先全国”、“每天有超过百万人次浏览”等字眼均属虚假宣传，瓜子二手车网利用大量虚假宣传广告误导二手车买卖双方，让不明真相的交易者误以为瓜子二手车网才是市场第一，以为是唯一的霸主，其他平台远不如瓜子二手车网。

此外，瓜子二手车网在各大知名网站及媒体上大量投放上述虚假广告内容，并利用明星孙红雷的影响力和号召力，进一步扩大其虚假广告内容，损害人人车的利益。

人人车认为，瓜子二手车网存在虚假广告等不正当竞争行为，违反法律法规，误导二手车买卖双方，严重降低人人车在二手车买卖双方心目中的地位，严重削弱人人车的市场价值，破坏了人人车的竞争优势，认为瓜子二手车网的行为构成不正当竞争，故向法院提起诉讼，请求判决瓜子二手车网立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉并赔偿经济损失1亿元。

我们先来看看这两家公司，人人车成立于2014年4月，当时的名字是北京山一山美科技有限公司，而瓜子二手车则是2015年9月27日正式上线，2017年6月16日获得超4亿美元B轮融资。瓜子二手车成立时间晚于人人车，但是其广告业务抢了人人的风头，这是人人网当然不能容忍的！

其实人人车也曾花重金打广告，邀请黄渤做代言人，但黄渤的代言广告却没有瓜子网的广告那么火爆，众所周知，黄渤和孙红雷参加的是同一档节目《极限挑战》，昔日极限兄弟代言的两家公司是竞争关系，如今兄弟公司打起来，这两人的日子肯定很难过！

案件已经受理，人人网还有上诉的理由吗？高我小智在此引用新广告法关于禁言的一段话：

涉及品牌的：大品牌、金牌、知名品牌、王牌、领先品牌、世界领先、（远）领先、领袖、创造者、先锋品牌、引领市场、巨星、著名、老板、至尊、巅峰、奢华、优秀、资深、领袖、王者、冠军等不能作为广告用语。

至于瓜子二手车网所称的“领先全国”、“日访问量超百万”等是否构成虚假广告，还需等待法院的最终判决。

这里高吾小智想说的是：

如今很多行业竞争激烈，已经发展到寡头并存的阶段，巨头们往往会利用知识产权诉讼、不正当竞争诉讼等法律武器来谋求出路。王老吉就曾因为加多宝“中国每卖出10罐凉茶，就有7罐是加多宝”而打赢官司，怕上火的人喝加多宝，当然更多的人喝加多宝是因为配方正宗。在高沃小智看来人人车二手车交易网，知识产权和广告词已经成为企业之间的竞争武器，企业要想谋求发展，就要做好知识产权保护和公平竞争，不要让这些成为企业的软肋！

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关于高沃

高沃是一家专门从事知识产权代理业务的法律服务机构人人车二手车交易网，旗下包括北京高沃律师事务所、北京高沃国际知识产权代理有限公司，业务主要涉及商标、专利、版权的基础申请及维权诉讼。

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