人人公司透露，该公司可能无法继续经营下去。

此次曝光前，人人App已被全网下架，在苹果应用商店无法搜索，安卓商店显示“该应用正在进行内部优化，暂时无法下载”，但官网仍可打开使用。

消失、回归、再消失的人人网，如今为何落得如此下场？

繁荣

人人网从来都不缺人气

人人网兴起时，主流的即时通讯软件是QQ，内容应用是博客，但两者的设计都比较封闭，必须互相加好友或者互相关注才能看到对方的内容。高校BBS以高校为单位划分内容，用户只是冷冰冰的ID，没有任何个人特征。而人人网是一个开放的平台，用户可以上网找同学、发照片、写日记，及时满足了当时大学生的社交需求。

王兴于 2005 年创办了校内网，最初是面向大学生的社交网站，次年将其出售给陈一舟。2009 年 8 月，校内网更名为人人网，业务范围从校园扩展到所有用户。

那时手机还没有今天这么普及，大多数人上网都是通过电脑，不可能一直在线，所以对于大学生来说，下课后回到宿舍刷人人网是一大乐趣。“互相加人人”、“关注人人”、“新访客”是当时用户中频繁使用的热词。

2009年以后，人人网的内容开始爆发式增长，各种流行语的背后，是层出不穷的社会热点，如“4万亿”、“蒋尼军算你狠”、“房价泡沫”、“雾霾”等等。围绕这些全国性话题，人人网形成了不同的圈子和阵地，用户数量也迅速增长。

更重要的是，人人网找到了一条适合自己的盈利之路，即通过内容吸引并留住用户，通过游戏和广告实现盈利。擅长资本运作的陈一舟带来了当时中国互联网最大的一笔VC融资，软银等机构对人人网投资4.3亿美元。

此时，与人人网的争斗已经打到了腾讯的社交网络基地，于是腾讯推出了朋友网来抵御人人网的冲击，这是人人网的黄金时代。

2011年上市时，陈一舟为人人讲的故事是：人人网+Zynga+。这个故事得到了华尔街的认可，这四家公司分别是当时美国最大的社交网络、最大的团购平台、最大的社交游戏平台、最大的职场社交平台。

然而，人人网也正是从这个时候开始衰落了。

衰退

一切都不容易

2012年，人人网首次进军游戏领域，获得巨大成功，“开心农场”、“偷菜”等概念一度成为当年的热词。截至2012年底，人人网游戏收入已成为人人网的主要收入来源，估值已达数千亿元。

面对游戏的成功，陈一舟心慌了，他渴望复制这样的成功，所以陈一舟选择让开发者继续拓展新业务，人人游戏也只度过了很短暂的辉煌。

人人网趁热打铁，开发了《盗墓笔记》、《乱世佳人》的网页版，推出了团购业务糯米网，并斥资8000万美元收购56视频。

值得一提的是，在完成对56视频的收购后，陈一舟表示：“收购完成后，56网和人人网将会进行深入、密切的合作，更好地满足我们用户的需求。”但人人网似乎没了耐心，于是在亏损两年后，陈一舟相继卖掉了糯米网和56视频。

2014年，陈一舟为了赶上当时的互联网金融热潮，便将原本用于团购、游戏的资金转移到互联网金融领域，相继推出了人人分期、人人理财，结果可想而知，都惨败了。

2015年，人人公司市值缩水近80%，净亏损达到2.2亿美元。其颓势显而易见北京人人网二手车，很多原本对人人公司寄予厚望的投资者开始问为什么。在DCM CEO峰会上，时任管理合伙人的陆荣问道：“我们投资人人公司的时候，就认为它能成为一家中国公司，为什么最后没能成功？”

陈一舟只回应了一句话，因为中国已经有中文版了，腾讯就是中国的。

但这似乎只是陈一舟不得不找的一个借口。

2017年，人人网不甘于之前的失败，于是在直播业务蓬勃发展的时候，人人网投入了大量的精力，并借着直播之名，作为一种交友方式进行推广。

当二手市场火爆的时候，人人网也积极布局；当陈一舟对互联网金融产生兴趣的时候，人人网又开始了多项投资。

经过陈一舟一系列的惊人操作之后，人人网却没有看到丝毫起色，不仅拖累了核心业务，还将整个交友界面弄得乱七八糟。

从最初的团购、视频、互联网金融，到直播、区块链、二手车，陈一舟一直紧跟时代的潮流，却从未站在时代的最前沿。

经过一番波折，人人网的社交属性已经荡然无存，老用户纷纷离开，新用户又留不住，人人网开始陷入困境。

2018年11月，人人网App下架，被誉为投资大神的陈一舟在人人网发布状态：我不再适合做年轻人的社交产品。同年11月14日，北京多牛互动传媒有限公司以2000万美元加4000万美元股票收购人人网。

定位不清、急功近利、盲目追求热点，人人网在转型过程中早已忘记了自己最有利的“校园社交”。

回归

最大的对手是你自己

人人被出售后整整一年时间，市场未传出任何消息，直到2019年12月底，新股东多牛传媒突然宣布上线全新人人App，人人时隔五年多强势回归。

回归的人人网主打口号是“记录我的青春”，打的是青春怀旧牌。背后的管理团队很清楚，消失多年的人人网最宝贵的资产，就是留在平台上的那些尘封的照片和回忆。只要这些数据还在北京人人网二手车，那些怀旧的85后也许会回来看看。

果然，仅用了一天时间，回归的人人网就登上了iOS社交软件排行榜的榜首，找回账号密码登录的人们在人人网上看到了逝去的青春和历史，感慨万千。

然而，人人网在短暂的火爆之后，又回归到了平静的状态，就像人回不到过去一样，属于人人的SNS时代已经一去不复返了。

陈一舟表示，让多牛传媒收购人人公司，是“找到了一个非常合适的团队”。的确，相比于已经转型做二手车交易公司的人人公司，多牛传媒对人人公司来说，确实是一个更好的归宿。

2009年之前，多牛传媒和人人公司一样，都是陈一舟的千橡集团的资产。后来，多牛传媒脱离了千橡集团，独立运营，自负盈亏。多牛传媒CEO王乐从千橡集团手中收购了多牛传媒的资产，并进行外部融资，之后进一步发展壮大。

陈一舟、人人网、多牛传媒多年前都有各自的关系，但最终多牛传媒接管了人人的资产。

正如陈一舟所说，如果简单地放弃并关闭人人网，那将非常可惜，人人的回归和复兴，还得靠多牛传媒。

但这条路并不好走，社交网络创业赛道上有太多先行者，虽然人人网在辉煌之后走向衰落，但继人人网之后，国内互联网行业再也没有出现第二个人人网，更没有开发出“中国版”。

2019年1月，围攻微信的“三侠荡吕布”——王欣的熟人匿名社交产品“MT”、今日头条的短视频社交新秀“抖音”，以及罗永浩代言的“聊聊App”均未能冲击微信，甚至刚上线就被封禁。

如今，人人网复出半年，不温不火的表现仿佛是告别，王兴及时将人人网卖给陈一舟，陈一舟又将人人网打得粉身碎骨！

但无论人人如何努力，都无法再复制过去的时代。人人的发展历程或许正应了多牛创始人蒋南的一句话：2011年，人人最大的竞争对手还是自己。

仁仁，你见证了我的青春，我见证了你的老年……